Boekenweekgeschenk opent gratis museumdeuren

Met het concept ‘Lezend het museum in’ krijgt het Boekenweekgeschenk dit jaar opnieuw een dubbele functie. Tijdens de Boekenweek, die loopt tot en met 22 maart, ontvangen consumenten het geschenk bij aankoop van minimaal 17,50 euro aan Nederlandstalige boeken. Op de slotdag van de campagne geldt datzelfde geschenk als entreebewijs voor een van de ruim 200 aangesloten musea in Nederland.

De actie zet niet zozeer de organiserende partijen centraal, maar vooral de deelnemende musea. Daarmee willen CPNB en Museumvereniging het Nederlandse museumaanbod zichtbaarder maken en bezoekers verleiden om ook buiten hun vaste culturele routines nieuwe instellingen en collecties te ontdekken. Voor de verspreiding zoekt de Museumvereniging nadrukkelijk aansluiting bij verschillende culturele communities.

Zo wordt samengewerkt met auteurs en booktokkers op Instagram en TikTok, die hun favoriete museumstukken en boeken delen. Daarnaast geven zij een top 25 van recente Nederlandstalige titels weg. Ook de musea zelf ondersteunen de zichtbaarheid van de actie via hun eigen kanalen. De mediainzet bestaat uit sociale distributie via de kanalen van Museumkaart en printplaatsingen in landelijke dagbladen als de Volkskrant en het AD. De campagnebeelden combineren kunstwerken met het Boekenweekgeschenk en zijn ontwikkeld met behulp van AI.

Voor de Museumvereniging krijgt de samenwerking in 2026 extra lading, omdat de brancheorganisatie dit jaar het 100-jarig bestaan viert. De actie toont hoe culturele instellingen elkaar kunnen versterken: het boek fungeert als toegangspoort tot het museum, terwijl musea op hun beurt nieuwe publieksgroepen in aanraking brengen met verhalen, makers en verbeelding.