FAST-kanalen winnen terrein op Connected TV

Volgens het onderzoek kijkt 33 procent van de FAST-kijkers naar het kanaal Lang Leve de Liefde. Ook Chateau Meiland (30 procent) en SBS6 Classics (28 procent) staan in de top vijf van meest bekeken FAST-kanalen. Daarnaast scoren BBC TopGear en BBC Earth hoog en staan beide in de top tien. Opvallend is dat verschillende kanalen nog maar recent zijn gelanceerd en nu al tot de best bekeken FAST-zenders behoren.

FAST-kanalen combineren lineaire programmering met streamingdistributie. Kijkers krijgen gratis toegang tot een doorlopend programma-aanbod, terwijl advertenties het model financieren. Volgens het onderzoek ontwikkelt FAST zich snel tot een volwaardig onderdeel van het Nederlandse videolandschap. Het kijkgedrag laat zien dat FAST vooral in de avonduren wordt geconsumeerd. Gebruikers kijken gemiddeld drie tot vier dagen per week, met een kijktijd van één tot twee uur per sessie. Connected TV heeft daarbij een stevige positie in de Nederlandse huiskamer: het televisiescherm blijft het platform waar kijkers de meeste aandacht besteden aan videocontent.

Voor adverteerders biedt FAST volgens Talpa Media interessante mogelijkheden. De doelgroep bestaat relatief vaak uit jongere kijkers die hoger zijn opgeleid en regelmatig een modaal of hoger inkomen hebben. Daarnaast staan zij opvallend positief tegenover reclame binnen dit model. Bijna vier op de tien FAST-kijkers beoordelen advertenties op FAST-kanalen positiever dan reclame op lineaire televisie, terwijl een meerderheid aangeeft dat de ervaring vergelijkbaar is.

Volgens Dorine van Mullem-Ale, COO bij Talpa Media, past FAST goed in de veranderende videomarkt. ‘Het combineert de kracht van televisie met de flexibiliteit van streaming. Het grote scherm blijft de plek waar merken impact maken. Voor adverteerders is FAST daarom een waardevolle aanvulling binnen een bredere videostrategie.’ Het portfolio waarvoor Talpa Media de advertentieverkoop verzorgt omvat kanalen van onder meer BBC, Mediahuis, Studio100, PXR, YourChannels en Unifast.