Saxo keert terug in wielersport

Sinds 2016 bouwt BEAT CC aan een duurzame structuur binnen het professionele wielrennen. De club combineert een UCI Continental-team met een actieve community van duizenden leden en positioneert zich nadrukkelijk als club in plaats van klassiek wielerteam. Daarmee wil BEAT het wielrennen toegankelijker maken voor fans, leden en partners.

Volgens Geert Broekhuizen, oprichter van BEAT Cycling Club, is de komst van een hoofdsponsor een logische volgende stap. ‘Hoewel we de afgelopen jaren een trouwe en sterke sponsorgroep hebben opgebouwd, hebben we er vanaf het begin bewust voor gekozen de plek van hoofdsponsor niet direct weg te geven, omdat we eerst wilden bouwen aan een duurzaam fundament en aan de herkenbaarheid van de club.’ Nu die basis volgens Broekhuizen staat, ontstaat ruimte voor groei. ‘Met sterke sportieve resultaten en een groeiende community is dit het moment om een hoofdsponsor toe te voegen die samen met ons doorbouwt aan de volgende fase.’

Voor Saxo betekent de samenwerking een terugkeer in de wielersport, waar het merk eerder zichtbaar was in grote rondes en klassiekers, onder meer als naamgever van de E3 Saxo Classic. De Belgische tak van de bank ziet inhoudelijke raakvlakken met het clubmodel van BEAT. ‘Wat BEAT CC doet in de wielersport lijkt sterk op hoe wij naar beleggen kijken. Gezond verstand, langetermijnvisie en vertrouwen vormen de kern van zowel succesvol beleggen als topsport’, zegt Kristof Wautelet, Chief Commercial Officer bij Saxo België.

Naast zichtbaarheid op het shirt van renners als David Dekker en Michiel Coppens krijgt Saxo ook een rol binnen de community via activaties en kennisdeling. Daarmee kiezen beide partijen voor een partnership dat verder gaat dan alleen naamsvermelding op de borst.