Spar kiest voor always-on aanpak met ‘effe sparren’

De ‘effe sparren’-campagne draait om gemak en koppelt eetmomenten zoals ontbijt, lunch, borrel en tussendoor aan Spar als oplossing dichtbij. De uitingen worden gedifferentieerd uitgerold voor de formats buurt, city, express en enjoy. Daarbij wordt gebruikgemaakt van de herkenbare ‘effe effe’-taalconstructie, waarmee dagelijkse momenten aan het merk worden verbonden.

Wendbaarheid

Met de doorontwikkeling meent Spar afstand te nemen van het traditionele campagnedenken. Binnen één creatief concept wordt doorlopend gevarieerd per eetmoment, doelgroep en format. Volgens de supermarktketen maakt deze aanpak het mogelijk om frequenter en relevanter zichtbaar te zijn, met behoud van herkenbaarheid en kwaliteit.

Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij Spar Nederland: ‘Met “effe sparren” maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities. Deze aanpak geeft ons zowel de creativiteit als de wendbaarheid om dat het hele jaar door waar te maken.’

Creatie en AI

Jump! ontwikkelde het overkoepelende campagneconcept en vertaalde dit naar de verschillende formats, eetmomenten en doelgroepen. Ernst Jan Smids, directeur Jump!: ‘‘‘Effe sparren” is gebouwd op eenvoud en herkenning. Geen reclamewereld, maar echte momenten uit het dagelijks leven. Dat vraagt om creatie die scherp, flexibel en breed inzetbaar is.’

Trojan Monkeys ontwikkelde een end-to-end AI-workflow waarmee de campagnebeelden zijn geproduceerd. Volgens oprichter Pablo van den Berg maakt de technologie het mogelijk om visuele content snel en consistent te genereren, afgestemd op de verschillende formats. ‘Deze campagne laat zien hoe AI een volwassen productiemiddel wordt. Door creatie en technologie slim te verbinden, kun je snelheid, schaal en kwaliteit combineren zonder karakter te verliezen.’

De vernieuwde campagne is uitgerold via radio, online video, social media en instore communicatie en vormt het startpunt voor verdere intensivering van de always-on merkstrategie van Spar.

Spar zet volgende stap in merkcommunicatie