Oatly deelt cijfers met fanfare in de sneeuw

De theatrale aankondiging past bij de eigenzinnige merkidentiteit waar Oatly al jaren om bekendstaat. Het merk, opgericht in de jaren negentig in Zuid-Zweden, groeide uit tot een internationale speler in plantaardige zuivelalternatieven, met een sterke aanwezigheid in Europa, Noord-Amerika en Azië. Oatly profileert zich nadrukkelijk als challenger brand, met uitgesproken communicatie en een missie om het voedselsysteem te verduurzamen door de overstap naar plantaardige producten te versnellen.

Over de creatieve invulling van de cijferpresentatie zegt Filip Nilsson, Executive Creative Director bij Oatly: ‘Onze CEO en Global President in gigantische pakken Oatly haverdrank hijsen en ze een parade laten aanvoeren in een willekeurig park, is uiteraard een zeer belangrijk onderdeel van ons merkprofiel.’

Achter de ludieke actie schuilt een serieuze strategische koerswijziging. De afgelopen twee jaar heeft Oatly zijn positionering aangescherpt. Minder nadruk op haver als ‘de nieuwe zuivel’, meer focus op de bredere en snelgroeiende drankenmarkt. Het merk speelt nadrukkelijk in op koffiecultuur en nieuwe trends, van matcha en cold foam tot zogeheten dirty sodas. Met varianten als Barista Edition richt Oatly zich expliciet op zowel horeca als thuisgebruik.

Volgens het bedrijf vertaalde die strategie zich in 2025 in versnelde wereldwijde groei. Ook de communicatie-aanpak wierp vruchten af. De content rond de jaarcijfers behaalde meer dan 100.000 organische views op LinkedIn en 200.000 impressies, met een bereik van circa 3 miljoen op Instagram. Opvallende cijfers voor wat in de kern een corporate aankondiging is.

Met de fanfare-actie wil Oatly ook de eigen merkidentiteit en cultuur schragen, zo meldt het merk. Op Linkedin gaat [de film] intussen viraal.

credits

• Oatly Executive Creative Director: Martin Ringqvist

• Oatly Executive Creative Director: Filip Nilsson

• VP Communications: Lu Hopkins-Parkinson

• Regie: Torbjörn Martin

• DOP/Editor: Viktor Skarbäck

• Productiebedrijf: B-Reel