Humanistisch Verbond lanceert jubileumcampagne

Humanistisch Verbond lanceert jubileumcampagne
  • Bureaus
  • 20 feb 2026 @ 09:27
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Precies tachtig jaar na de oprichting start het Humanistisch Verbond met een landelijke merkcampagne. De campagne, ontwikkeld door Somehow en Pink, herbergt een aangescherpte positionering en moet het humanisme opnieuw onder de aandacht brengen bij een breed publiek.

Volgens Robbert Bodegraven, directeur van het Humanistisch Verbond, is de timing bewust gekozen. ‘Zekerheden die vanzelfsprekend leken, staan onder druk. Tegelijk worden verdeeldheid en uitsluiting steeds normaler gevonden. Daarom is het juist nu belangrijk te blijven staan voor menselijke waardigheid.’ De vereniging ziet het jubileum als een moment om haar maatschappelijke rol nadrukkelijker te claimen.

De campagne volgt op een aangescherpte merkstrategie die in 2025 samen met Somehow werd ontwikkeld. De merkbelofte ‘Dichtbij jezelf, dicht bij de ander’ kreeg een vernieuwde visuele identiteit en werd eerder geactiveerd via een festivalactivatie die volgens de organisatie viraal ging. Met de huidige landelijke campagne wordt die positionering verder opgeschaald.

Bekijk hieronder de commercial:



Centraal staan indringende portretten van twee mensen, van zeer dichtbij gefotografeerd. Hun blik lijkt de kijker te volgen; in bioscoopspots en digitale abri’s bewegen de ogen zelfs mee. De slogan versterkt het persoonlijke karakter van de uitingen en moet de afstand tussen organisatie en publiek verkleinen.

‘We merken dat veel Nederlanders zich aangesproken voelen door waarden als zelfbeschikking, gelijkwaardigheid en verantwoordelijkheid voor elkaar’, zegt Bodegraven.  ‘Maar ze weten ons nog niet altijd te vinden. Met deze campagne komen we dichtbij. We laten zien dat humanisme geen abstract idee is, maar iets wat je elke dag kunt beoefenen: in hoe je denkt, spreekt en handelt!’

De uitrol vindt plaats via een geïntegreerde mix van out-of-home, tv, bioscoop, radio, print en social media.

Credits
Klant: Humanistisch Verbond
Opdrachtgever: Bas Vos
Concept & creatie: Somehow
Creative director: Bas Koopmans
Regisseur: Victor D. Ponten
DOP: Milan van Dril
Producer: Noah Luijk
Strategie & account: Cas Boland
Grading: Remi Lindenhovius
Casting: Sari Jacobs
Gaffer: Sam Broekman
Edit: Jurre Latour
Beeldbewerking: Jan Hibma
Music: Jori Collignon
Sound design: Erik Griekspoor
Voice: Nora El Koussour
Make up: Sanne Le Gras Bleeker
Media: Pink
Account: Anke Burmann
Mediastrateeg: Roderick Zeilstra

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken