Christian Alexander verkoopt parfum na sluitingstijd wegens Valentijnsdag

Wanneer de winkels rond 17.00 uur hun deuren sluiten in onder meer de P.C. Hooftstraat, begint de verkoopactie pas. Tot twee uur daarna stopt de bus op verschillende locaties, waaronder de Dam en de Negen Straatjes. De actie richt zich op voorbijgangers die lastminute een Valentijnscadeau zoeken, maar ook op consumenten die bewust buiten de gebaande paden willen kopen. De unisex parfums worden aangeboden voor €275 per stuk en ter plekke verpakt in handbeschreven papier.

Volgens Oomen sluit de aanpak aan bij de merkfilosofie ‘Own Imperfect’. ‘Wij geloven dat de ware luxe in karakter zit, niet in perfectie. Onze parfums zijn gemaakt voor mensen die hun verhaal met trots dragen en imperfectie omarmen’, zegt hij. De actie moet een tegenreactie zijn op wat hij ziet als een steeds voorspelbaarder en meer geregisseerde luxe-industrie.

Ook visueel kiest het merk voor een andere koers. In plaats van minimalistische campagnes wordt gewerkt met expressieve kleuren en uitgesproken vormen. Voor de ontwikkeling van de geuren werkte Oomen samen met parfumontwerper Andrea de Lessus, opgeleid aan L’École Supérieure du Parfum. Samen ontwikkelden zij vier geuren: Provocateur, Palm Royale, Cozy en Zesty.

De positionering, verpakking en campagne werden ontwikkeld door Fitzroy | United Playgrounds. Creative partner Mischa Schreuder: ‘Chris had vanaf het begin een duidelijke visie om het anders te doen. Wij hebben die vertaald naar een parfumlijn die niet alleen opvalt door geur, maar ook door uitstraling.’

credits
opdrachtgever: Christian Alexander
strategie en concept: Fitzroy | United Playgrounds
fotografie: Linda Stulic
verpakking: Fitzroy | United Playgrounds