Drie landen, één strategie: hoe Nexeye merken lokaal laat spreken

Drie landen, één strategie: hoe Nexeye merken lokaal laat spreken
  • Bureaus
  • 2 feb 2026 @ 15:00
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Met gelijktijdige campagnes in Duitsland, België en Nederland laat Nexeye zien hoe een overkoepelende marketingstrategie per land een eigen gezicht kan krijgen. Onder de vlag van Eyes + More en Hans Anders wordt gewerkt met lokale iconen, herkenbare proposities en een duidelijke positionering, afgestemd op cultuur en consumentengedrag per markt.

We lopen de drie landen respectievelijk langs.

Duitsland: mode en zelfexpressie met Eyes + More
In Duitsland introduceert Eyes + More een nieuwe merkpositionering onder het thema ‘way more you’. Centraal staat mode-icoon en ondernemer Sylvie Meis, die is aangesteld als officieel merkambassadeur. De campagne markeert een strategische verschuiving van functionele brillenmarketing naar een duidelijke lifestylepositie, waarin zelfexpressie en mode leidend zijn.

Met ‘way more you’ nodigt Eyes + More consumenten uit om verschillende kanten van hun persoonlijkheid te laten zien. Brillen worden gepositioneerd als modieuze accessoires in plaats van een functionele noodzaak. De campagne ondersteunt de sterke Europese expansie van het merk, met een nadrukkelijke focus op groei in Duitsland. CEO Bart van den Nieuwenhof stelt: ‘De nieuwe merkpositionering en campagne zorgen voor emotionele betrokkenheid en een schaalbaar communicatiekader, wat essentieel is om marktaandeel te winnen in heel Europa’.

Bekijk de nieuwe Duitse film hieronder:



België: herkenbaarheid en humor bij Hans Anders
In België kiest Hans Anders voor een warme en toegankelijke benadering met Koen Wauters en zijn dochter Zita. Hun natuurlijke vader-dochterdynamiek vormt de kern van de campagne, waarin de bekende ‘3=1 Samen Delen’-actie centraal staat. De campagne speelt nadrukkelijk in op herkenbaarheid, vertrouwen en sympathie, waarden die al langer bij het merk horen.

De Belgische uitwerking sluit inhoudelijk aan bij een merkstrategie die zich eerder in Nederland heeft bewezen, maar krijgt een uitgesproken lokaal karakter door de keuze voor bekende Belgische gezichten. Daarmee onderstreept Hans Anders zijn belofte dat het merk er is voor iedereen, ook voor hele bekende Belgen.

Bekijk de video hier:



Nederland: vertrouwde gezichten, vertrouwde belofte
In Nederland bouwt Hans Anders voort op het succes van eerdere campagnes met bekende iconen. Na André van Duin en Janny van der Heijden is nu Yvon Jaspers het gezicht van de campagne. Samen met haar dochter Keesje brengt zij de ‘3=1 Samen Delen’-actie tot leven in een huiselijke, herkenbare setting.

Volgens Linda van de Wiel, Director Marketing & Communications bij Hans Anders, ‘belichaamt Yvon precies waar Hans voor staat: toegankelijkheid, sympathie en plezier’. De campagne versterkt daarmee opnieuw de merkbelofte ‘Alleen de prijs is Anders’, met een duidelijke focus op vertrouwen en nabijheid.

Hier de Nederlandse film:



  • Bureaus
  • 2 feb 2026 @ 15:00
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Credits per land

Duitsland
Opdrachtgever: Eyes + More (Nexeye)
Bureau: Vengean
Mediabureau: Manage Media
Regie: André Maat
Fotografie: Maurice van der Meijs
Productie: KXRXT in samenwerking met 27KM Hamburg
Postproductie: Cadans
Sound: Lab3

België
Opdrachtgever: Hans Anders (Nexeye)
Creatief bureau: Vengean
Mediabureau: Initiative Media
Productie: KXRXT
Regie: Sjors Baarveld
Fotografie: Maurice van der Meijs
Sound: Studio Levalo & Raygun

Nederland
Opdrachtgever: Hans Anders (Nexeye)
Bureau: Vengean
Mediabureau: Initiative Media
Productie: KXRXT
Regie: Sjors Baarveld
Fotografie: Maurice van der Meijs
Sound: Studio Levalo

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Stichting Oss & Partners
Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken