Laatste kwartaalwinnaars Ster Gouden Loeki bekend

De winnende commercials komen van een breed palet aan adverteerders en bureaus, variërend van retail en FMCG tot overheid en goede doelen. In alfabetische volgorde gaat het om campagnes van Coca-Cola, Hema, Jumbo, Kruidvat, het Ministerie van Justitie & Veiligheid, het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, Staatsloterij en Zilveren Kruis in samenwerking met de KNVB. Creatief gezien is onder meer Hotel L’Amour sterk vertegenwoordigd met meerdere kerstcampagnes voor Hema en Jumbo.

Met deze laatste lichting zijn alle kwartaalwinnaars van 2025 compleet. In totaal leveren de vier kwartalen samen veertig commercials op die in aanmerking komen voor een finaleplaats. Daarnaast hanteert Ster voor de Gouden Loeki voor goede doelen een aparte systematiek, met tien genomineerden per halfjaar en vijf finalisten.

De werkwijze is al jaren consistent. Elk kwartaal selecteert een onafhankelijk panel van GfK de tien meest gewaardeerde commercials. In de finale weegt het oordeel van dit panel voor 75 procent mee; de overige 25 procent komt van het stemmende Nederlandse publiek. Stemmen kan via de website van Ster.

De Ster Gouden Loeki werd in 1995 voor het eerst uitgereikt, met KLM als allereerste winnaar. Sindsdien geldt de prijs als een belangrijke graadmeter voor publiekswaardering van reclame in Nederland. De bekendmaking van de finalisten volgt later dit jaar, waarna het publiek zijn stem kan uitbrengen.

Foto: Paul Ridderhof