Dagelijks gamen definitief mainstream

Het onderzoek, uitgevoerd door WPP Media en The Invaders, laat zien dat gaming dwars door alle lagen van de samenleving loopt. Gamers zijn te vinden in alle leeftijdsgroepen en opleidingsniveaus, met onder volwassen spelers zelfs een lichte meerderheid vrouwen. Ook het beeld van gaming als iets voor fanatieke console- of pc-spelers is achterhaald: mobiele games en laagdrempelige spellen op smartphone en tablet spelen een steeds grotere rol.

Volgens Bojan Stigter, Chief Strategy Officer bij WPP Media, onderstreept de groei dat gaming niet langer als experiment kan worden gezien. ‘Gaming is uitgegroeid tot een volwaardig onderdeel van het mediagedrag van Nederlanders. Als bijna de helft van de bevolking dagelijks speelt en gamers een brede afspiegeling vormen van de samenleving, dan hoort gaming thuis in de strategische afwegingen van ieder merk.’

De groei wordt vooral gedragen door jongeren tussen de 13 en 17 jaar en door 45-plussers, al verschilt de motivatie per groep. Waar jongeren gamen ook zien als sociale ontmoetingsplek, gebruiken oudere spelers games vooral ter ontspanning. Daarmee ontwikkelt gaming zich steeds meer tot een sociaal medium naast bestaande kanalen.

Die ontwikkeling biedt kansen voor merken, maar vraagt ook om nuance. ‘Met het bereik en de betrokkenheid die gaming heeft, is het onbegrijpelijk dat sommige merken dit domein nog negeren’, stelt Frank Goren, Managing Partner bij The Invaders. Tegelijkertijd waarschuwt hij: ‘Gaming is geen speelveld voor snelle reclame. Wie niets toevoegt aan de beleving, loopt het risico de plank volledig mis te slaan.’

Het Dutch Gaming Report 2026 maakt duidelijk dat gamen zich heeft ontwikkeld tot een strategisch domein. Voor marketeers en merken die relevant willen blijven in een gefragmenteerd medialandschap, is gaming daarmee geen optie meer, maar een vast onderdeel van de mediamix.

Download hier het rapport