FNLI scherpt reclamecode verder aan

De sector hanteert sinds 2005 een eigen reclamecode voor voedingsmiddelen. Die is de afgelopen jaren al meerdere keren aangescherpt, onder meer met een verbod op het gebruik van bekende animatiefiguren in 2019. De nieuwe versie gaat verder: reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar wordt volledig uitgesloten. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar is reclame alleen nog toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria.

Volgens Cees-Jan Adema, directeur van FNLI, is die stap nodig. Volgens Adema vraagt reclame voor minder gezonde producten om extra zorgvuldigheid richting jonge doelgroepen. 'We zijn trots dat we als sector zelf het voortouw nemen en onze verantwoordelijkheid tonen. We lopen hiermee als Nederland voorop in de Europese Unie en verwachten zo bij te dragen aan gezondere keuzes en de preventie van overgewicht bij kinderen.'

In de praktijk betekent de aanscherping dat er geen reclame meer mag worden gemaakt voor producten als koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker richting jongeren tot 16 jaar. Daarmee vallen naar schatting circa 600.000 extra jongeren buiten het bereik van reclamecampagnes voor minder gezonde producten.

Naast online marketing gelden ook nieuwe beperkingen in de fysieke leefomgeving. In de directe omgeving van scholen en kinderopvanglocaties is reclame voor producten die niet aan de criteria voldoen voortaan verboden. Online zet de sector in op samenwerking met gecertificeerde influencers die aantoonbaar bekend zijn met de reclameregels. Volgens FNLI is het doel om deze werkwijze sectorbreed tot norm te maken.

De naleving van de code wordt gemonitord door de Stichting Reclame Code. Bedrijven krijgen bovendien de mogelijkheid om campagnes vooraf te laten toetsen en kunnen gebruikmaken van trainingen en communicatieondersteuning. Ondernemingen krijgen tot 1 februari 2027 de tijd om lopende contracten en uitingen aan te passen.