Stella Artois officieel terug in Nederland

Stella Artois kent een lange geschiedenis die teruggaat tot 1366, toen in Leuven brouwerij Den Hoorn werd opgericht. Het bier ‘Stella’ zag in 1926 voor het eerst het licht als speciaal kerstbier voor de inwoners van de stad. De naam verwijst naar de kerstster, een symbool dat tot op de dag van vandaag zichtbaar is in het erfgoed van het merk. Inmiddels is Stella Artois verkrijgbaar in meer dan 100 landen en behoort het wereldwijd tot de tien meest waardevolle biermerken.

In Nederland wordt Stella Artois gepositioneerd binnen het premium segment, een categorie die de afgelopen jaren sterk groeit. Voor de horeca introduceert het merk het Perfect Serve Quality Programma, gebaseerd op het bekende vijfstappen-schenkritueel. Daarmee wil Stella Artois zorgen voor een consistente en hoogwaardige tapbeleving.

Het Perfect Serve-concept sluit aan bij het internationale merkplatform rond tennis. Stella Artois is wereldwijd verbonden aan grote tennistoernooien zoals Roland-Garros en Wimbledon, waarin precisie en vakmanschap centraal staan. Die waarden vormen volgens het merk de kern van zowel de sport als het bier.

Internationaal neemt Stella Artois een sterke positie in. Het is het grootste biermerk in het Verenigd Koninkrijk, het meest gedronken Belgische bier ter wereld en het snelst groeiende premium biermerk in Italië. Na een succesvolle introductie in Frankrijk in 2025 volgt nu Nederland.

Nu is Stella Artois, een Belgisch lagerbier met 5,2% alcohol, opnieuw verkrijgbaar in de Nederlandse horeca. Vanaf 16 maart 2026 ligt het bier ook in de schappen bij retailers als Albert Heijn, Jumbo en Plus. Tegelijkertijd introduceert AB InBev Stella Artois 0.0, met 0% alcohol en 18 kcal per 100 ml, als onderdeel van de bredere inzet van de brouwer op alcoholvrij bier.

Jasper Kessels, Country Director van AB InBev Nederland, zegt: ‘We zien een duidelijke vraag vanuit onze Nederlandse retail- en horecapartners naar Stella Artois. Met zijn rijke Belgische erfgoed, sterke prestaties in Europa en onderscheidende premium positionering is Stella Artois een waardevolle toevoeging aan zowel ons portfolio als het Nederlandse bierlandschap. Dit zal de sterke groei van AB InBev in Nederland nog meer kracht bijzetten.’

AB InBev is in Nederland onder meer bekend van merken als Hertog Jan, Bud, Corona, Leffe, Tripel Karmeliet en Stella Artois. De brouwer heeft meer dan 500 medewerkers in Nederland en is gevestigd in Breda. Daarnaast omvat de Nederlandse organisatie onder meer de Dommelsche Bierbrouwerij in Dommelen, de Hertog Jan Bierbrouwerij in Arcen, negen regionale distributiekantoren, een landelijk distributiecentrum en een eigen Horeca Technische Service-afdeling.