Heerlijke Huisjes zet dichtbij centraal

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met AMBeyond, het creatieve contentlabel van Abovo Maxlead. Samen vertaalden zij het concept naar visuele content die herkenbare vakantiemomenten laat zien in een aantrekkelijke, maar vooral nabije omgeving. Daarmee speelt de campagne in op een groeiende behoefte aan korte reistijden en laagdrempelige vakanties.

Het centrale idee draait om de bekende vraag vanaf de achterbank: ‘Zijn we er al?’. Waar die vraag normaal gesproken verwijst naar lange autoritten naar verre bestemmingen, volgt in deze campagne direct het antwoord ‘ja’. Volgens Colien Bloemendal sluit dat goed aan bij de positionering van het merk: ‘Met ‘Zijn we er al? Ja!’ willen we laten zien dat de heerlijkste vakanties helemaal niet ver weg hoeven te zijn. Je bent er zo, en toch voelt het alsof je helemaal weg bent.’

Voor de productie koos Heerlijke Huisjes bewust voor herkenbare Nederlandse locaties, waaronder de Veluwe, Zeeland en Giethoorn. Door opnames te maken in het bos, aan zee en op en rond het water wordt de breedte van het aanbod zichtbaar gemaakt. ‘De veelzijdigheid van deze plekken onderstreept hoe rijk het vakantieaanbod dichtbij huis is’, aldus Bloemendal.

In de campagne spelen verschillende doelgroepen een rol, waaronder een jong gezin, een ouder stel en een familiegroep. Zij zijn zowel bij de vakantiehuizen als in de omgeving vastgelegd, om een realistisch en inspirerend beeld te geven van vakantie vieren zonder lange reis.