[creators 3] Leontine Mourits (Gamechangers): 'Wij laten talent groeien'

Introduceer jezelf en je bedrijf graag even voor lezers van MarketingTribune die jullie eventueel nog niet kennen.

'Mijn naam is Leontine Mourits, onze talentagency Gamechangers heb ik samen met mijn compagnons Bas Smit,  Nicolette van Dam en partner Sven Booij in 2019 opgericht. Gamechangers is een talentagency waar wij werken talenten die impact maken, waarbij de kracht ligt in hun verhaal, hun waarden en visie. Talenten die het verschil maken in wie ze zijn en wat ze doen; echte Gamechangers.'

Op welk segment ‘influencers’ / creators richten jullie je? Hoe zijn jullie georganiseerd?

'Op beiden, wij werken zowel met influencers als creators maar ook met mediapersonalities. Met onze talenten ontwikkelen we een langetermijn strategie gericht op het bouwen van hun personal brands die het fundament legt onder een duurzame impactvolle carrière. Daarbij proberen we met ons talenten crossovers te maken van online naar media (tv, streamers, radio en print) om zichtbaarheid én doelgroepen te verbreden.'

Wij -de redactie van MT- signaleren dat influencers van een vluchtig verschijnsel de laatste jaren steeds serieuzer genomen worden ook binnen de mediaplannen. Ervaren jullie dit ook?

'Jazeker, inmiddels zijn influencers en creators een vast onderdeel geworden in de mediastrategie en daarin winnen ze zelfs steeds groter terrein in de marketingmix. Daarnaast zien we steeds meer langer termijn brandambassadorships bestaan met focus op authenticiteit, community en meetbare resultaten. Iets dat wij als agency enorm toejuichen. Adverteerders zien influencers en creators meer als mediapartner in plaats van als voor korte termijn inzet voor eenmalige activaties.'

Wat zou de reden zijn?

'Door digitalisering is het medialandschap sterk versnipperd geraakt en is er een duidelijke generatiekloof ontstaan in mediaconsumptie. Traditionele media zoals radio, print en tv bereiken met name een oudere doelgroep, terwijl jongere doelgroepen zich grotendeels online bevinden. Tegelijkertijd zijn online campagnes steeds beter meetbaar. Influencers hebben een community waarvan de data over wie deze volgers zijn, bekend zijn. Zij worden gevolgd om hun authenticiteit en betrouwbaarheid en weten hun volgers te inspireren en te bewegen. Doordat influencers en creators steeds kwalitatievere content en formats ontwikkelen zijn merken continu zichtbaar op relevante platforms. Daarnaast heeft de investering in een influencercampagne vaak een veel efficiënter ROI door hoge betrokkenheid en lagere -creatie- kosten.'

Klopt het dat ‘creators’ een grotere rol spelen of is dit eigenlijk hetzelfde als ‘influencers’?

'Creators spelen inderdaad een steeds grotere rol, maar ze zijn niet hetzelfde als influencers. Waar influencers vooral worden ingezet vanwege hun bereik en invloed in hun community, ligt bij creators de nadruk op content, formats en creativiteit.'

Hoe kun je het effect van influencers resp. creators meten?

'Het effect van influencers en creators wordt gemeten aan de hand van views, bereik, betrokkenheid, clicks, reacties, kijktijd, conversie en merkimpact, afgestemd op vooraf bepaalde campagnedoelstellingen. Daarnaast kan deze content ook paid worden ingezet, waardoor gericht getarget kan worden op specifieke doelgroepen en bereik kan worden opgeschaald voor gegarandeerde campagneresultaten.'

Hoe kun je de impact van creators versterken? Hoe stel je een goed creators-bouquet samen?

'Je versterkt de impact van creators door te kiezen voor authentieke campagnes met een duidelijke doelstelling en briefing, waarbij creators hun eigen creatieve vrijheid behouden. Een sterk bouquet bestaat uit creators die elkaar aanvullen in doelgroepen, platforms zoals TikTok, Instagram, Facebook, YouTube en Snapchat; en contentstijl.

Wij zien dat contentbriefings waarin de klant sterk stuurt op het concept vaak minder goed presteren dan campagnes waarbij de influencer of creator de ruimte krijgt om de briefing op eigen wijze te interpreteren, met behoud van duidelijke kaders.'

En wat kunnen merkenbouwers (marketeers) doen om hun impact te versterken?

'Merkenbouwers kunnen hun impact versterken door kritisch te kijken naar de juiste match en de intrinsieke motivatie van een creator om een samenwerking aan te gaan. Wij geloven sterk in langetermijnsamenwerkingen, waarin merk en creator gezamenlijk bouwen aan geloofwaardigheid. Wanneer een influencer of creator een merk écht leeft, inspireert en activeert dat de community. Daarom is het belangrijk om samen te kijken naar authentieke invalshoeken: wat speelt er in het leven van de creator en hoe kan een merk daar op een natuurlijke manier op aansluiten? En ook heel belangrijk:  fysieke contact- en evaluatiemomenten zorgen dat je van elkaar weet wat er speelt en voor optimalisatie van de samenwerking.'

Heb je een gouden tip voor collega-marketeers om hun ‘creator marketing’ te optimaliseren? Wat moet je NOOIT doen?

'Gouden tip: kies voor een duidelijke strategie en de juiste match, en geef creators en infuencers vertrouwen en creatieve ruimte om de boodschap eigen, authentieke manier te vertalen. En wat je NOOIT moet doen: influencers en creators zien als een plat advertentiekanaal door ze in een samenwerking vast te zetten in een te strakke briefing. Dat gaat juist altijd ten koste van geloofwaardigheid, engagement en impact.'

Tenslotte nog ander nieuws -on topic- dat je wilt delen?

'Afgelopen jaar is het talentportfolio van Gamechangers verdubbeld door de overname van het Next Gen Agency-roster. Hierdoor kent ons portfolio een geweldige mix van talenten. Vanuit ons gloednieuwe kantoor in Amsterdam presenteren we graag ons portfolio en onze werkwijze en nodigen we je van harte uit om kennis te komen maken.'

Foto boven: v.l.n.r. Sven Booij, Leontine Mourits, Lieve Thuis en Bas Smit van Gamechangers

Eindejaarsfeest met het team

• Dit is deel 3 uit de serie Creators. Het XL-verhaal hierover verscheen in MT01/'26 (print). Reserveer [hier] je exemplaar of nog beter: regel [hier] een voordelig jaarabonnement.  Lees [hier] interview deel 1 online. Lees [hier]  deel 2 online.