Volkswagen introduceert elektrische ID. Polo

De campagne ging op 8 januari live en krijgt dit weekend een brede 1/1-plaatsing in de zaterdagedities van landelijke dagbladen, aangevuld met grote out-of-home-uitingen op high-traffic locaties. Parallel daaraan is een social content-lijn uitgerold met native video’s waarin voorbijgangers het Polo-chassis op straat tegenkomen en hardop invullen hoe de rest van de auto eruitziet.

‘Door alleen datgene te laten zien wat nieuw is, benadrukken we juist hoe vertrouwd de rest is’, stellen Gijs Sluijters en Joris Tol, creative directors bij Dentsu Creative. ‘Dit is een toon en stijl die enkel Volkswagen past in de automotive categorie.’

De aanpak past in de lange traditie van contrair en zelfrelativerend adverteren waar het merk om bekendstaat. De geest van Bill Bernbach, de legendarische reclameman die Volkswagens iconische advertenties mede vormgaf, lijkt daarmee nog altijd springlevend.