ING zet Spaarslot in tegen impulsaankopen

ING zet Spaarslot in tegen impulsaankopen
  • Bureaus
  • 7 jan 2026 @ 09:44
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

In een online omgeving vol advertenties, retargeting en influencers lanceert ING een nieuwe digitale campagne rond Spaarslot, een functie die consumenten moet helpen impulsaankopen te vermijden. Met korte video’s en social posts speelt de bank in op herkenbare momenten van online verleiding en positioneert zij financiële zelfcontrole als onderdeel van het dagelijks leven.

Spaarslot is een feature in de app van ING waarmee gebruikers tijdelijk een slot zetten op een deel van hun spaargeld. Wie geld wil overboeken van zijn spaarrekening, kiest vooraf een bedenktijd van twee of vier uur. Die ‘cooling-downperiode’ moet helpen om impulsieve uitgaven te voorkomen en spaardoelen te beschermen.

De verhaallijn van de campagne laat zien hoe consumenten laat op de avond op hun telefoon scrollen, twijfelen en uiteindelijk toch geld aanspreken dat eigenlijk voor iets anders bedoeld was. Volgens Feyza Tamer, Directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING, is die setting bewust gekozen. Volgens Tamer wil ING met de campagne ‘een gesprek op gang brengen over slimme gewoontes en grip op geld’. ‘We laten herkenbare momenten zien die iedereen kent: scrollen, twijfelen, kopen – en dan toch dat ene potje aanspreken. Spaarslot helpt om juist op dat moment even afstand te nemen.’

Bekijk hieronder de campagnevideo:



Opvallend is de volledig digitale aanpak. ‘Geen tv, maar precies daar zijn waar de verleidingen plaatsvinden’, zegt Tamer. De campagne wordt uitgerold via YouTube, video-on-demandplatforms zoals Videoland, Amazon Prime Video en HBO Max, en via social kanalen Instagram en TikTok. De focus ligt op de doelgroep van 18 tot 45 jaar.

Daarnaast werkt ING samen met creators als Rose Amsterdam, Iris Amber Nijboer en Défano Holwijn om de boodschap verder te verspreiden. ‘Samen met influencers geven we extra kracht aan het verhaal, op een manier die past bij hun eigen community’s’, aldus Tamer.

De Spaarslot-campagne maakt onderdeel uit van ING’s bredere merkplatform ‘Oplossingen die je slimmer maken met je geld’, waarin de bank inzet op financiële gezondheid en zelfredzaamheid.

Credits
Bureau: TBWA\Neboko
Productie: Better Call Sol, Make by TBWA\Neboko
Post-productie: Edit by Ronnie, de Grot, Wearejack.nl
Muziek: MassiveMusic
Sound Studio; Public Audio 
Media: Dept, Initiative

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken