‘PVS’-banner is campagnezet

De actie past binnen de bekende merkstrategie ‘Even Apeldoorn bellen’, waarin kleine vergissingen grote gevolgen kunnen hebben. Door live in het stadion een fout te tonen en het publiek mee te nemen in het moment, wilde de verzekeraar ondernemers bewust maken van zakelijke risico’s die vaak onderschat worden.

Volgens Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\Neboko, is de opzet bewust gekozen: ‘Even Apeldoorn bellen staat bekend om oeps-momenten. Deze keer hebben we bewust een foutje in scène gezet om zoveel mogelijk mensen onderdeel te maken van dat moment. Het veroorzaakte precies het rumoer waar we live op wilden inspelen.’

Kort na de eerste banner verscheen in het stadion een tweede uiting met de bekende payoff ‘Even Apeldoorn bellen’, waarmee de actie werd ‘onthuld’. Daarmee werd duidelijk dat het ging om een geregisseerde campagne, niet om een productie- of communicatieflater van de club.

Volgens Erica Meijer, marketing communicatielead Zakelijk bij Centraal Beheer, sluit de actie aan bij de toon van het merk. ‘Het gaat om een ludieke campagne met de humor die bij ons hoort. We hoopten met deze campagne veel engagement te creëren en onze boodschap om goed naar je zakelijke risico’s te kijken te laten landen.’

De campagne wordt ondersteund door onderzoekscijfers. Uit recent onderzoek van Ipsos, uitgevoerd in opdracht van Centraal Beheer, blijkt dat slechts 38 procent van de zzp’ers regelmatig hun actuele risico’s checkt. Ter vergelijking: bij ondernemingen met meer dan tien medewerkers ligt dat aandeel op 75 procent. Met onder meer een online keuzehulp wil Centraal Beheer zelfstandigen helpen om inzicht te krijgen in risico’s die passen bij hun beroep.