Kruidvat en Suite Rouge winnen December Commercial Competitie 2025

Onderstaande commercials namen deel aan het onderzoek (op alfabetische volgorde):
Albert Heijn (TBWA\Neboko)
Aldi Nederland (Joe Public Amsterdam)
Alzheimer Nederland (We Agency Amsterdam)
Bol (Dept)
Cewe Benelux (Monks)
De Bijenkorf (Dept)
Gall & Gall (Natwerk)
Hema (Hotel L'Amour)
Jumbo Supermarkten (Hotel L'Amour)
KPN (Dentsu Creative Amsterdam)
Krasloten (Nederlandse Loterij, Ambassadors)
Kruidvat (Suite Rouge)
Lidl Nederland (Serviceplan Group)
Staatsloterij (TBWA\Neboko)
VriendenLoterij (VriendenLoterij Concept Center; in-house)

De top-3 van de December Commercial Competitie 2025:
1. Kruidvat (Suite Rouge)
2. Alzheimer Nederland (We Agency Amsterdam)
3. Hema (Hotel L’Amour)


Kruidvat (Suite Rouge)
De grote winnaar van 2025 is de commercial Iedereen verdient een mooie kerst(man) van Kruidvat. Ruben Balfoort van Commercialreview: ‘Deze commercial vertelt op een warme en humoristische manier over Lies die een charmante kerstman ontmoet, met Max die hopeloos verliefd lijkt op het idee dat zijn moeder en de kerstman een setje zijn. Wat deze reclame zo goed maakt? De gezellige sfeer, het herkenbare familie-gedoe en de humor. Met een keurige 7,9 als rapportcijfer en een eerste plek in de categorie zet aan tot actie bewijst Kruidvat dat het niet alleen met scherpe prijzen, maar ook met scherpe marketing weet te scoren. En zoals een van de respondenten het mooi verwoordde: "Deze commercial is supergeslaagd, mooi bedacht en precies in de serie van deze Kruidvat-familie."'


Alzheimer Nederland (We Agency Amsterdam)
Op de tweede plek staat de commercial Herinneringen Kerstbal van Alzheimer Nederland. Balfoort: ‘Deze commercial nodigt uit om tijdens kerst samen met dierbaren stil te staan bij de mooiste herinneringen van het afgelopen jaar. Het idee is simpel, maar hartverwarmend: herinneringen opschrijven en bewaren in een kerstbal, die je elk jaar opnieuw aan de boom hangt. Hiermee steun je ook nog eens dit goede doel. De reacties zijn vooral vol liefde en herkenning; het raakt mensen diep zonder te zwaar te worden. Zoals een respondent treffend zei: "Het zet je aan om zelf na te denken over je eigen fijnste herinnering van dit jaar." Marketeers zullen moeten toegeven, het is een sympathieke checklist: emotie, relevantie en een vleugje gezelligheid, verpakt in een commercial die niet alleen knap in elkaar steekt, maar ook een warm kerstgevoel achterlaat zonder je in een sentimentele kerstsoep te laten verdrinken. Kortom, een goed voorbeeld van hoe je met een eenvoudig concept een boodschap helder en hartelijk overbrengt.’


Hema (Hotel L’Amour)
De derde plek is voor de commercial van Hema met een 7,4 als rapportcijfer en een gedeelde tweede plek op de factor zet aan tot actie. Balfoort: ‘Deze commercial, Het mooiste dat je kunt geven is liefde, speelt zich af in een ziekenhuis waar een meisje droomt van een magisch moment dat dankzij haar trouwe knuffels Takkie en Siepie, die kussenvulling strooien, uitkomt. De commercial brengt een warme boodschap van hoop en verbondenheid, typisch Hema: praktisch, herkenbaar en met een vleugje eigenzinnigheid. Het raakt de kijkers direct in het hart, zoals een respondent mooi verwoord: “Een hele mooie en ontroerende commercial... ook zo leuk dat Takkie de wens van het meisje uit wilde laten komen!” Met waardering voor de authenticiteit en warmte, bewijst Hema dat liefde inderdaad het mooiste cadeau is, en dat een beetje gezelligheid, zelfs met knuffels, een merk onweerstaanbaar maakt.


Winnaars in andere categorieën

Staatsloterij (TBWA\Neboko)
De commercial Geef elkaar een beetje geluk van Staatsloterij scoort hoog op de factoren zet aan tot actie en geloofwaardig. Balfoort: ‘De commercial vertelt het warme verhaal van een buurman die zich onzichtbaar voelt, maar die toch wordt gezien door de buren. Met een charmante stop-motion animatietechniek en een sfeervolle, kerstachtige setting laat de commercial zien dat geluk vaak in de kleine dingen zit: een perfect verhaal voor de Oudejaarstrekking van de Staatsloterij. De herkenbaarheid en oprechte warmte spreken de respondenten aan. Het voelt niet als gladde verkooppraat, maar als een uitnodiging om iets kleins te doen waar iedereen beter van wordt. Zoals één respondent treffend opmerkte: “Fijne manier om je waardering voor iemand tot uitdrukking te brengen.” Die oprechte toon inspireert mensen om een Staatslot te overwegen, zonder dat het geforceerd aanvoelt. Kortom, een slimme mix van emotie en effectiviteitl.’


KPN (Dentsu Creative Amsterdam)
De commercial Vier Kerst met Louis - Het hele huis Happy Holidays neemt je mee in het warme en verrassende avontuur van Louis, een kat die op kerstavond in plaats van zijn muisprooi eet, gezellig samen met hem geniet van het kerstmaal, allemaal gecreëerd met behulp van AI. Balfoort: ‘Deze onverwachte twist en het sfeervolle, humoristische verhaal zorgen ervoor dat de commercial niet alleen een top-3 plek scoort in de categorie leuk om naar te kijken, maar ook in de categorie onderscheidend. Zoals een respondent treffend zegt: “Die kat die op kerstavond de muis niet opeet, maar samen gezellig het diner deelt … da’s toch pas Kerst!” Met deze slimme combinatie van warmte, humor en technologische innovatie sluit KPN naadloos aan bij de merkwaarden van vertrouwen en lef en serveert marketeers een mooi voorbeeld van hoe je een kerstverhaal fris en memorabel maakt.’


Albert Heijn (TBWA\Neboko)
De commercial Maak deze kerst nog meer kerst neemt je mee naar de fantasierijke werkplaats van de kerstelf, waar kersthangers tot leven komen in een speels, levendig en humoristisch verhaal. Balfoort: ‘Met elfjes, feestelijke chaos en zelfs een grappige knipoog naar “een broer die ook elf is”, brengt de commercial op een frisse en originele manier de kerstsfeer, terwijl het sterke merk Albert Heijn op een warme manier centraal staat. De commercial scoort een top 3-plek in de categorieën leuk om naar te kijken en onderscheidend. Dit komt vooral doordat kijkers “een grappige kerstcommercial die toch net even wat anders is dan de meeste kerstcommercials” waarderen, zoals een respondent verwoordde: “Ik ga stuk om die ‘mijn broer is ook elf’-grap.” Het originele concept met humor en een fantasierijke setting zorgt ervoor dat deze reclame niet alleen gezellig en feestelijk is, maar ook blijft hangen in het hoofd van de kijker. Kortom, een slimme mix van magie, humor en merkzichtbaarheid.’


Bol (Dept Agency)
De commercial Voor een cadeau dat ertoe doet speelt slim in op het warme kerstgevoel door de onverwachte samenwerking tussen de kerstman en de sint te tonen, net op het moment dat de sint Nederland weer heeft verlaten en de kerstman zich een beetje eenzaam voelt. Balfoort: ‘Het is een mix van sentiment, humor en nét dat beetje Bol-gekkigheid, waardoor het niet zomaar een standaard kerstspotje is, maar eentje die blijft hangen. Bol scoort hiermee een top 3-plek als het gaat om onderscheidendheid en leuk om naar te kijken. Uit de reacties blijkt dat kijkers de originele combinatie van sinterklaas en kerstman waarderen, met commentaren als “Leuk bedacht, warm gevoel” en zelfs een duidelijke lofzang: “Een superleuke en gevoelige commercial, echt wel de moeite waard.” Het vrolijke en creatieve script houdt de aandacht vast, terwijl het ook een beetje op de lachspieren werkt. Voor marketeers een reminder dat je met een goed verhaal en een vleugje humor je boodschap precies op het juiste moment kunt laten spreken... zonder dat het direct gaat klinken als “weer zo’n saaie reclame.”’


Bijenkorf (Dept Agency)
De commercial De Bijenkorf, sinds 1870 van nu neemt kijkers mee op een tijdreis door 155 jaar geschiedenis, waarbij traditie, familie en elegantie samenkomen rond het iconische kerstornament. Balfoort: ‘Het verhaal illustreert hoe de Bijenkorf als premium warenhuis generaties verbindt tijdens de feestdagen, met warme beelden van samenzijn en nostalgie. Daarmee behaalt deze commercial een 3e plek in de categorie geloofwaardig. Dit komt vooral door de authentieke mix van historie en hedendaagse beleving, waarbij de Bijenkorf zijn lange bestaan op een oprechte en herkenbare manier neerzet. Opmerkingen zoals "Ik vind dit sterk! Je ziet de historie. Je ziet dat er veel veranderd is, maar ook vooral veel hetzelfde is gebleven” laten zien dat het merk duidelijk zijn roots eerbiedigt zonder kitscherig te worden. De commercial straalt daarmee vertrouwen uit, alsof de Bijenkorf zegt: "We zijn er al sinds 1870, en dat blijven we ook”. Voor marketeers een les dat geloofwaardigheid niet alleen in woorden zit, maar vooral in het laten voelen dat je merk leeft en ademhaalt door de tijd heen.’


‘Winnaars’ in de categorie irritant
Tot slot de laatste categorie, de enige waarin het het beste is om niet in te winnen. Daar zijn dit jaar toch ook 3 ‘winnaars’. Balfoort: ‘Dit wil natuurlijk niet zeggen dat de commercials slecht zijn, maar wel dat ze een vorm van irritatie opwekken. We gaan kort in op deze top-3 en geven alledrie een concreet verbeteradvies op basis van de data. Uit het onderzoek blijkt dat de commercials van Gall & Gall, Jumbo en Aldi relatief hoog scoren op ‘irritant’. Bij Gall & Gall zit de irritatie vooral in de snelle, wat rommelige opzet: kijkers geven aan dat de commercial weinig rust biedt en daardoor minder prettig kijkt, terwijl de boodschap wél duidelijk is en de spot als herkenbaar en passend bij het merk wordt gezien. Een concrete verbetering zou zijn om het tempo iets te verlagen en één duidelijke gedachte of koppeling met het merk centraal te zetten. De commercial van Jumbo scoort inhoudelijk juist sterk en wordt door velen als leuk en grappig ervaren, maar de irritatie lijkt te ontstaan door voorspelbaarheid: het bekende format en de vertrouwde gezichten voelen voor sommige kijkers als meer van hetzelfde. Hier zou vernieuwing in het verhaal of een onverwachte twist de irritatie kunnen verminderen zonder het succesrecept los te laten. Aldi valt op door humor en onderscheidend vermogen, maar roept irritatie op doordat de humor door een deel van het publiek als overdreven wordt ervaren. Door de karikatuur iets subtieler te maken, kan de grap beter landen bij een bredere groep. Samengevat hebben alle drie de commercials duidelijke sterke punten zoals herkenbaarheid, humor en merkfit, maar laten ze zien dat juist bij kerst de balans tussen opvallen en doseren cruciaal is.’

McDonalds (TBWA\Neboko)
Deze commercial verdient natuurlijk zijn eigen tussenkopje. Balfoort: ‘Er is heel veel over geschreven en ondanks dat deze commercial is teruggetrokken, konden wij het niet laten om de commercial zelf te onderzoeken onder ons panel en er advies over te laten geven door onze marketing AI-adviseur Stramigo. De McDonald’s-kerstcommercial van 2025 riep flink wat reacties op, vooral omdat deze met AI is gemaakt. Toch vonden veel respondenten de commercial verfrissend anders en vooral erg grappig, een welkome breuk met de zoetsappige kerststijl waar we gewend aan zijn. De waardering voor de humor en originaliteit is dan ook hoog, met een 7,1 voor leuk om naar te kijken en een 7,4 voor onderscheidend. Natuurlijk klonken er ook kritische geluiden: sommigen vonden de sfeer wat negatief en soms irritant, en twijfelden aan de geloofwaardigheid. Ook het aanzetten tot actie bleef wat achter. Toch laten de reacties zien dat het mogelijk niet nodig was deze commercial terug te trekken. Met zo’n gedurfde en creatieve aanpak valt veel moois te bereiken!


Balfoort: ‘We feliciteren alle winnaars met de mooie commercials en de goede resultaten!’

Is jullie commercial een volgende winnaar in de reguliere commercialcompetitie op commercialreview.nl? Meld je commercial aan, laat ons panel het beoordelen en krijg een uitgebreide analyse van je commercial! Aanmelden kan via deze pagina.