Contentmarketing is allang geen kwestie meer van alleen klanten verleiden met slimme campagnes. Het gaat steeds vaker om het vertellen van échte verhalen die waarde toevoegen – niet alleen voor bedrijven, maar ook voor klanten, medewerkers én de samenleving. Suzanne de Bakker, hogeschoolhoofddocent Duurzaamheid in het Economisch Domein aan de Hogeschool Utrecht en jurylid van de Grand Prix Content Marketing Awards, deelt haar visie op de kracht van waardegedreven storytelling en de trends die het verschil maken.

Vakantiekoffer uitgepakt, verhuisdoos ingepakt: de marketingwereld staat nooit stil. Dit zijn de wissels die deze week het speelveld een nieuwe dynamiek geven.

Tamara Couperus is oprichter van creatief bureau Crocodile Agency. Tussen de bosbranden in Zuid-Europa door, zag zij toch kans mee te doen aan onze limited edition rubriek ‘De zomer van…’.

Met de nieuwe campagne, ontwikkeld door reclamebureau N=5, wil het Koninklijk Concertgebouworkest meer mensen laten kennismaken met de unieke beleving die het orkest biedt, aldus Wietske Kuiper, hoofd Marketing, Communicatie en Verkoop.

De een smeert zonnebrand en de ander zet zijn handtekening onder een nieuw contract. Hitteplan of niet, in marketingland wordt gewoon doorgewerkt. De transfers van afgelopen week.

Net als elk jaar reiken MarketingTribune en het Genootschap van Contentstrategen Grand Prix Content Marketing Awards uit aan de beste contentstrategieën. Dit jaar kun je inzenden in zeven categorieën: B2B, B2C, B2E, Campagne, Jongeren, Maatschappelijk en Non-profit. De inzendingen worden beoordeeld op strategie, creativiteit en resultaat.

Na bijna tien jaar Weber Shandwick, waarvan de laatste zesenhalf jaar als CEO, richtte Hafida Abahai-Almarini haar eigen bureau op: Hafida Abahai PR. Deze zomer hopte zij Europa door: van Ibiza naar Griekenland en vervolgens Mallorca. Voor de rubriek ‘De zomer van…’ reageert zij op een aantal zonnige vragen.

Frederique de Laat is oprichter van Branthlete, een marketingbureau dat zich volledig richt op vrouwensport. Voor onze limited edition rubriek ‘De zomer van…’ beantwoordt zij een aantal zonnige vragen.

Richella de Groot is creatief strateeg en verantwoordelijk voor marketing & PR bij onder meer restaurantconcept Pesca. Voor aflevering 132 van de rubriek ‘Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Ik beweeg me graag op het snijvlak van branding, beleving en business, en geloof sterk in de kracht van conceptmatig werken. Wat ik het leukst vindt? Het bouwen van merken die voelen als een vriend: herkenbaar, oprecht, eigen en altijd in beweging.

Britt Hogenhuis, oprichter van AndAgency Amsterdam, een creatief en strategisch bureau, gespecialiseerd in influencermarketing, PR, evenementen, social media en talentmanagement. Net terug van drie weken Zuid-Spanje reageert zij op een aantal vragen voor de rubriek ‘De zomer van…’

Decathlon trapt letterlijk het nieuwe schooljaar af met een nieuwe campagne in samenwerking met het Franse creatief bureau Lafourmi.

In ‘Van alle marketing thuis’ bespreken vier marketingexperts hoe merken hun kernwaarden in de praktijk brengen. In deze aflevering Patagonia, naast kledingmerk, ook een duurzaamheidsicoon. Wat kun je als merk opsteken van Patagonia's anti-consumptiehouding?

Branthlete springt in de bres voor de voetbalsters van Napoli met de campagne #TheNapoliFamily. De campagne is vanaf deze week te volgen via de officiële kanalen van Napoli Women en Branthlete. Het Nederlandse marketingbureau richt zich volledig op vrouwensport. De fotografie is van de hand van Eduard Snoerwang.

De Ronde van Nederland keert terug op de Nederlandse sportkalender. De zesdaagse wielerkoers wordt gereden van 14 tot en met 19 oktober 2025 en doet meerdere regio’s aan, met een proloog in Den Haag, de stad waar partner en hoofdsponsor NIBC Bank al ruim 80 jaar is gevestigd. Roxane Knetemann is koersdirecteur.

De zittende mannequin van Primark heet Sophie, omdat zij is ontwikkeld in samenwerking met de Britse televisiepresentatrice en rolstoelgebruiker Sophie Morgan.

Er wordt deze week wat af geëmigreerd. Van Nederland naar Canada en twee keer van het VK naar Nederland. Alleen Lotte den Toonder is honkvast, wat woonplaats betreft dan.

Edward Stolze is naast eigenaar van ook Strategy Director bij bureau Being There. Voor de rubriek ‘De zomer van’ beantwoordt hij een aantal zonnige vragen.

Sander Verhof weet alles van Business Operations en Strategy en doet daar zijn voordeel mee bij Agency Engines en helpt bureaus groeien. Zijn perfecte zomerdag in steekwoorden: lange houten tafel, olijfbomen, verse jus, pan con tomaten, zand tussen je tenen, verborgen baai, boek, prosecco...

Er is gekozen voor ‘een tijdloos ontwerp dat zich makkelijk aanpast en dat geschikt is voor alle doelgroepen en inzetbaar op elk kanaal. Van ziekenhuisgang tot Instagram-feed, van diverse afdelingen tot patiëntcommunicatie. Het nieuwe logo biedt ruimte voor de vele sublogo’s, zonder dat de eenheid verloren gaat.’

Arthur Stobbelaar is Founder van en Technical Director bij ‘digital experience studio’ Alpha Tango: ‘In de zomer wil je je mensen ruimte geven.’

In aflevering 131 alweer van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ een hoofdrol voor Jasmijn Stenzler, Brand Marketeer bij TicketSwap: ‘Goede marketing zet iets in beweging.’

De Vegetarische Slager heeft Dept gekozen als social lead agency voor Nederland, België, Duitsland en het VK. Het gaat om de redactionele strategie, always-on content, community management, productie en paid social van de eigen kanalen met de opdracht de markt voor vleesvervangers verder openbreken.

Marwan Guedamsi is co-founder/head of growth van Aidem Agency. Hij is net terug van 7 maanden Zuid-Spanje; de rest van de zomer brengt hij dus door in Amsterdam, zijn thuisbasis.

Welke tv-commercials wisten in het tweede kwartaal van 2025 het verschil te maken? Commercialreview legde zes belangrijke beoordelingscriteria voor aan duizenden Nederlandse respondenten: Geloofwaardigheid, Kijkplezier, Irritatie, Onderscheidend vermogen, Activerend vermogen en het algemene rapportcijfer. De resultaten geven een helder beeld van de campagnes die het meest indruk maakten bij het Nederlandse publiek.

Uber introduceert Senior Accounts en een vereenvoudigde versie van de app, speciaal ontwikkeld om reizen makkelijker en toegankelijker te maken voor ouderen.

Christien van de Sande is managing partner van het Rotterdamse digital agency Level Level. Haar laptop blijft thuis tijdens de zomervakantie, maar met zo’n mobiel kun je eigenlijk ook nog teveel doen.

Louise Picquet is Brand Manager Benelux bij Kellanova, het moederbedrijf van onder meer Kellogg's. Voor aflevering 129 van de online rubriek 'Mijn Marketing' reageert zij op een aantal steekwoorden: 'Met een goede planning ben jij de eigenaar van je project.'

Dorothée Vanderbroeck is Senior Brand Manager bij Libresse. Voor aflevering 130 van de online rubriek 'Mijn Marketing' reageert zij op een aantal steekwoorden: 'Wist je dat Libresse de eerste was die rood "bloed" liet zien in reclames in plaats van een blauwe vloeistof?'

‘By all means, move at a glacial pace’ is een van de hilarische tikje vileine opmerkingen van Miranda Priestly (gespeeld door Meryl Streep) in de film gebaseerd op het boek van de assistent van Anna Wintour. Well, Wintour has left the building… Hieronder een overzicht van iets minder bekende mensen die ook het oude vertrouwde nest hebben verlaten.

Kirsten Niezen van full-service marketingbureau NSC is als strateeg intensief betrokken bij de start van projecten, waar richting en strategie worden bepaald. Vanuit haar overtuiging dat creativiteit leidt tot sales, adviseert zij organisaties in diverse sectoren. Niezen ziet het als het ultieme compliment wanneer een klant hen niet meer als leverancier ziet, maar als een volwaardige, meedenkende partner.

Erwin Oskam is Strategy Director bij WADM Agency en gespecialiseerd in strategische branding voor B2B-organisaties. Hij adviseert vooral hoe zakelijke merken zich kunnen onderscheiden en verbinden met hun doelgroep. Hiervoor past WADM de BrainSells-methode toe, een neurowetenschappelijke benadering die zeer populair is in de B2B-sector.

Roel Willemsen is Sales Director bij Talpa Media en verzorgt een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day editie 2025: ‘Audio triggert herinneringen aan eerder geziene tv-commercials, waardoor de merkboodschap onbewust dieper wordt verankerd.’

In een tijd waarin visuele prikkels de boventoon lijken te voeren, betoogt Willemijn van Hussen, co-founder van sonic branding-bureau Tambr, dat de kracht van geluid voor merken cruciaal is. Van Hussen, een ervaren professional met een achtergrond als pianist, marketeer en econoom, heeft samen met sonic strategist Niels de Jong Tambr opgericht met de missie een beter klinkende wereld te bouwen voor zowel merken als makers. Met haar expertise in marketing en muziek zal ze op Nima Marketing Day spreken over het belang van sonic branding.

Eric Landwaart, Partner/Directeur bij Miles Research, ziet een dynamische toekomst voor het marktonderzoekslandschap, waarin technologie en innovatie een cruciale rol spelen. Tijdens Nima Marketing Day zal hij samen met Rosanne van de Leemkolk en Petra Moonen van KRO-NCRV ingaan op baanbrekende ontwikkelingen en de aanpak van zijn bureau.

Youri Meuleman is een expert in e-mailmarketing en marketingautomatisering. Als drijvende kracht achter MailBlue helpt hij ondernemers om hun marketing efficiënter en winstgevender te maken. Tijdens Nima Marketing Day deelt Meuleman zijn inzichten.

Jeroen Duller is gepokt en gemazeld in de reclamebranche en weet creativiteit en techniek perfect samen te brengen. Daarnaast heeft hij al twee decennia ervaring met het geven van trainingen in Adobe. Eerst als freelance docent op het MediaCollege en daarna zelfstandig onder de vlag van zijn bedrijf Dulcom DTP Trainingen. Duller geeft training aan bedrijven en ZZP’ers. Een korte kennismaking.

In een snel veranderend marketinglandschap is het cruciaal voor bedrijven om grip te houden op hun merkontwikkeling en de impact van hun campagnes. Commercialreview, opgericht door Ruben Balfoort (rechts op de foto) en mede-eigenaar Pieter Meinema (links op de foto), biedt een platform dat marktonderzoek op een vernieuwende manier benadert. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Balfoort samen met Meinema en Celvin de Bie, Head of Marketing van Intertoys, over hoe Commercialreview Intertoys helpt bij het maken van de juiste keuzes in hun merkontwikkeling.

Jiri Boudal is socioloog, ondernemer en medeoprichter van Behavio Labs, een onderzoeks- en technologiebureau dat gedragswetenschappen gebruikt om impactvolle marketingstrategieën vorm te geven. Op 12 juni 2025 is hij tevens een van de sprekers tijdens Nima Marketing Day.

Gijs Peetsold is Senior Creative Director bij Ad Alliance en Lidwien Deuss is Creative Director bij Ad Alliance. Samen spreken zij tijdens Nima Marketing Day 2025: ‘Hoe bouw je in een sterk gefragmenteerd, gedigitaliseerd medialandschap toch effectief aan je merk?’

John Kivit, ondernemer, innovator, oprichter van online marktonderzoeksbureau Multiscope en spreker op Nima Marketing Day, introduceert Datasensai, een nieuw platform voor data-analyse en visualisatie. Kivit, die in drie decennia ondernemerschap het belang van datagedreven beslissingen heeft ervaren, zag de noodzaak voor een eenvoudigere manier om waardevolle inzichten uit eigen data te halen. ‘Ik leerde van dichtbij hoe één verkeerde keuze jaren kan kosten.’

In aflevering 128 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Kim van der Weide, Marketing & Sales Manager bij Upperbloom: ‘Een scale-up die buitenruimtes groener, mooier en slimmer maakt.’

Yannick Colastica is Director of Marketing bij fintech Floryn. Voor aflevering 127 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Laat het maken van voorspelbare commercials maar aan de traditionele banken over; wij kiezen voor een andere vorm.’

Wielrenner Tadej Pogačar gaat samenwerken met het Duitse bandenmerk Continental. Het bevorderen van begrip en respect tussen automobilisten en fietsers wordt een belangrijk focuspunt van het partnership.