Grand Prix-winnaars blikken terug: Counter

Naam: Raymond Bresching
Functie: Communicatiestrateeg en mede-eigenaar
Organisatie: Counter
Prijs: Bekroning in categorie Inzet PR

Als je één jaar na dato terugkijkt: wat is de belangrijkste impact geweest van deze bekroning?

We zien dat meer opdrachtgevers kiezen voor een langdurig PR-programma zoals we dat met Ayvens hebben gedaan. Merken als BauWatch en refurbed zien dat de kracht van PR hem zit in een krachtig, onderscheidend verhaal en het hebben van een plan met meerdere nieuwsmomenten gecombineerd met storytelling op via social media en events. Op die manier zorg je voor aandacht, vertrouwen en ook groei. En schiet je niet met losse flodders.

Wat zou je, met de kennis van nu, anders hebben gedaan?

Ik zou de verhaallijn op veel meer kanalen hebben geladen, het meer verdieping hebben gegeven en het langer laten doorlopen. Het thema zero-emissie en ook binnenstedelijke logistiek speelt ook vandaag en morgen nog. Goede content marketing sluit aan bij bedrijfsdoelstellingen en is consistent. Daar is voor ieder merk nog winst te behalen.

Wat is volgens jou het meest onderschatte ingrediënt van succesvolle contentmarketing?

Het draait om onderscheidend vermogen. En dat kan je ook met content marketing extra kracht bij zetten. Durf op te vallen met een eigen verhaal. Er is al teveel 13 in dozijn content in de wereld.

Verwacht je dit jaar opnieuw werk in te sturen? En waarom juist deze case(s)?

Dit jaar sturen we ons werk in voor refurbed, de Europese marktplaats voor refurbished elektronica. Voor hen zijn we van product PR naar issue PR gegaan. We hebben, in samenwerking met experts en thought leaders, topics geclaimd zoals smartphonevrij opgroeien, e-waste en de introductie van de Right-to-Repair-act. Dat heeft ervoor gezorgd dat refurbed meer aandacht kreeg en als platform groeide.

De inschrijving voor de Grand Prix Content Marketing 2026 sluit op 18 september 2026. Ingeschreven deelnemers kunnen hun volledige case nog tot en met 22 september indienen. Schrijf nu je case in!