Nieuwe socialstrategie voor Robijn

Nieuwe socialstrategie voor Robijn
  • Food-en-retail
  • 31 aug 2026 @ 09:14
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Robijn heeft Crocodile Agency aangesteld als partner voor social brand content. Het bureau ontwikkelt een overkoepelende socialstrategie die de verschillende campagne-uitingen van het wasmiddelenmerk moet verbinden tot één herkenbaar verhaal. De eerste campagne binnen de samenwerking, ‘Robijn wasparfum Puur & Zacht’, is inmiddels live.

De samenwerking volgt op een eerdere opdracht in 2025, waarvoor Crocodile Agency samen met creator Julia Heetman een campagne ontwikkelde. Na een bureau-oriëntatie en verschillende gesprekken besloot Robijn de relatie uit te breiden. Het traject begint in 2026 met Puur & Zacht en wordt in 2027 voortgezet met andere campagnes.

Crocodile richt zich daarbij op de samenhang tussen onder meer social assets en creatorcontent. Naast de bestaande merkboodschap ontwikkelde het bureau een aanvullende ‘social brand say’-laag. Per campagne wordt bepaald welke rol de verschillende communicatielagen vervullen, welke creatieve vorm daarbij aansluit en hoe de content via sociale media wordt ingezet. De internationale merkrichtlijnen van Robijn vormen het kader, met ruimte voor een eigen boodschap en creatieve invulling per campagne.

Volgens Frederike van der Meer, Marketing Lead Laundry bij Unilever, zocht het merk een partij die strategie en creatie kan combineren. ‘Vanuit onze eerdere samenwerking kenden we Crocodile Agency al goed. De gesprekken over deze opdracht bevestigden dat hun kennis van social en onze doelgroep goed aansluiten bij de richting die we met Robijn voor ogen hebben.’

 



‘Juist bij zo’n bekend merk is het interessant om te kijken hoe je ook een nieuwe generatie aanspreekt en relevant blijft op social’, zegt Tamara Couperus, founder van Crocodile Agency. Het bureau wil volgens haar de herkenbaarheid van Robijn behouden en vertalen naar het hedendaagse mediagebruik.

Voor Puur & Zacht ontwikkelde Crocodile onder meer het concept, de storyboards, communicatiestrategie en messaging. De productie omvat vier korte video’s en vier statische uitingen voor Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest en YouTube. Ook verzorgt het bureau de kanaalspecifieke advertentieteksten, captions, headlines en call-to-actions.

Credits
Klant: Robijn, Unilever
Verantwoordelijk bij klant: Frederike van der Meer, Rosita Grootscholten, Anne van Veenendaal
Bureau: Crocodile Agency
Business Owners: Tamara Couperus, Barbara Vos
Creative Owner: Jade Jacobs
Project Management: Carline de Koning, Bibi Kooistra, Lena Heijenk
Strateeg: Yolan Post
Media Specialist: Melvin van der Waal
Concept: Jessy van Kempen, Sterre Kunzler
Content Creatie & Copy: Jessy van Kempen
Videograaf & Edit: Thijs Ahsmann
Fotografie: Moïse Donkers
Media: MindShare
PR: Crocodile Agency
Studio: Public Audio
Radio Commercial & Voice-over: Gijs Scholten van Aschat
Casting & Talent: Keep Moving the Agency
Influencer agency: Storyboard

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken