Adform werkt aan open standaard agentic advertising

Centraal staat de ontwikkeling van AAMP 2.0 (Agentic Advertising Management Protocol), een protocol dat beschrijft hoe AI-agents informatie uitwisselen en advertentietaken op elkaar afstemmen. Het protocol bouwt voort op bestaande industriestandaarden zoals OpenRTB, OpenDirect, AdCOM en de Deals API. Daar worden vervolgens nieuwe componenten aan toegevoegd.

Volgens Anthony Katsur, CEO van IAB Tech Lab, is voortbouwen op bestaande standaarden cruciaal. ‘Agentic advertising heeft geen nieuw ecosysteem nodig, maar een manier om het bestaande, dat al werkt, uit te breiden. Door voort te bouwen op wat zich al bewezen heeft, kunnen we sneller vernieuwen zonder de betrouwbaarheid te verliezen waar de sector op draait.’

De samenwerking sluit aan op een stap die Adform eerder dit jaar zette. In mei opende het bedrijf zijn Europese media-inkoopplatform Flow via een Model Context Protocol (MCP)-server voor externe AI-agents. Daardoor kunnen adverteerders en mediabureaus AI-oplossingen zoals ChatGPT, Claude, Microsoft Copilot of een eigen AI-omgeving gebruiken om rechtstreeks met Flow te communiceren. AI-agents kunnen inmiddels meer dan achthonderd taken binnen het platform uitvoeren, variërend van campagneplanning en optimalisatie tot rapportages. Adform heeft de ondersteuning voor AAMP 2.0 inmiddels ingebouwd en test het protocol in praktijkomgevingen.

Katja Henneveld

Volgens Jochen Schlosser, Chief Technology Officer bij Adform, is interoperabiliteit een voorwaarde voor de verdere ontwikkeling van agentic advertising. ‘We moeten voorkomen dat er een wildgroei aan losse, gesloten agents ontstaat die niet samenwerken. Open standaarden als AAMP en gedeelde protocollen zijn daarvoor essentieel: ze houden het geheel veilig, transparant en schaalbaar.’

Ook voor de Benelux is die ontwikkeling relevant, stelt Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk bij Adform. ‘Adverteerders en bureaus hebben er niets aan als AI-agents geïsoleerd in aparte systemen werken. Open standaarden zorgen dat agents van verschillende partijen met elkaar kunnen samenwerken. Als Europese speler nemen wij daarin het voortouw en bouwen we graag mee aan standaarden die de veiligheid en interoperabiliteit van de markt waarborgen.’