#hotmagazinesummer moet Gen Z laten lezen

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met PR- en contentbureau AndAgencyAmsterdam. #hotmagazinesummer speelt in op de behoefte van jongeren om bewuster met media om te gaan en vaker afstand te nemen van hun telefoon. Magazines worden daarbij gepresenteerd als bron van ontspanning, inspiratie en verdieping.

Opvallend is dat MMA juist digitale kanalen inzet om jongeren tot offline mediaconsumptie te bewegen. Tien geselecteerde contentmakers en influencers laten de komende week op TikTok zien hoe zij tijdens de zomer hun telefoon wegleggen en tijd maken voor een magazine. Daarmee moet het lezen van tijdschriften worden gekoppeld aan een ontspannen zomermoment.

Volgens Harriët Schrier, directeur van MMA, sluiten magazines aan bij de huidige tijdsgeest onder jongeren. ‘Jongeren snakken naar momenten van offline rust en verdieping. Tegelijkertijd weten we dat deze doelgroep zich vooral online bevindt.’ De samenwerking met creators moet ervoor zorgen dat de boodschap aansluit bij de mediabeleving van Gen Z. ‘Juist daarom hebben we de krachten gebundeld met AndAgencyAmsterdam en zetten we in op authentieke content van creators’, zegt Schrier. ‘Op die manier brengen we de unieke waarde van magazines op een geloofwaardige en relevante manier onder de aandacht van de doelgroep.’

Met de campagne wil MMA niet alleen de zichtbaarheid van magazines onder jongeren vergroten, maar ook laten zien dat print een rol kan spelen binnen een bewuster en meer gebalanceerd mediagebruik. De hashtag #hotmagazinesummer vormt daarbij de verbindende factor tussen de online activatie en het gewenste offline leesmoment.