PMI: 'Aandeel rookvrije producten nu 42% omzet'

De totale netto-omzet van het concern kwam uit op ruim €9,4 miljard, 10,4% meer dan in 2025. Deze cijfers passen volgens PMI binnen de langetermijnstrategie om het bedrijf om te vormen tot een onderneming zonder sigaretten. De groei wordt vooral gedragen door de uitbreiding van het rookvrije assortiment, dat inmiddels verkrijgbaar is in 109 markten wereldwijd.

'Deze resultaten laten zien dat steeds meer volwassen rokers kiezen voor rookvrije alternatieven', zegt Christian Akiki, Area Vice President Frankrijk, Hongarije en Benelux bij Philip Morris International. 'Onze voortgang wordt gedreven door innovatie en een duidelijke ambitie: sigaretten zo snel mogelijk uitfaseren.'

Volgens Akiki blijft PMI ook in de Benelux investeren in onderzoek, productontwikkeling en gesprekken met overheden over regelgeving. 'Ook in de Benelux blijft PMI investeren in onderzoek, productontwikkeling en een constructieve dialoog over effectief beleid dat ruimte biedt aan rookvrije alternatieven voor volwassen rokers. Dat beleid zou uitvoerbaar en handhaafbaar moeten zijn.'

Hij waarschuwt daarnaast voor de groei van de illegale handel in tabaks- en nicotineproducten in Nederland. 'De explosieve groei van illegale tabaks- en nicotineproducten in Nederland laat zien wat er gebeurt wanneer consumenten uitwijken naar het illegale circuit. Het ondermijnt de publieke veiligheid en de inkomsten van de Nederlandse Staat [987 miljoen inkomstenderving in 2025 volgens KPMG], bemoeilijkt toezicht en handhaving en draagt daarmee niet bij aan de ambitie van een rookvrij Nederland.'

PMI ontwikkelt naast rookvrije nicotineproducten naar eigen zeggen ook nieuwe productcategorieën zonder nicotine. De merkfabrikant zegt daarmee de transformatie naar een rookvrije toekomst verder voort te willen zetten.

foto: Cemrecan Yurtman | Unsplash - foto fabriek: Philip Morris