Lamborghini maakt ambitie leidend

Lamborghini maakt ambitie leidend
  • Bureaus
  • 22 jul 2026 @ 12:11
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Automobili Lamborghini en Dentsu Creative Italy lanceren een campagnefilm voor de nieuwe Urus SE Performante. In de film, getiteld 'Urus at its Peak', staat niet snelheid, maar de menselijke drang om grenzen te blijven verleggen centraal. De campagne is opgebouwd rond de vraag: ‘What is the highest you can reach?’

De rit van de Lamborghini over een bergweg verbeeldt zowel een fysieke beklimming als de ambitie van pioniers, makers en visionairs om verder te gaan dan eerder bereikte doelen. De tocht naar de top wordt afgewisseld met archiefbeelden van bepalende momenten uit de menselijke geschiedenis. Daarmee krijgt de berg in de film een symbolische functie: niet alleen als bestemming, maar ook als maatstaf voor ambitie en vooruitgang. Iedere bereikte top vormt volgens het campagneconcept het vertrekpunt voor een volgende uitdaging.

Voor visualisatie van de prestaties van de nieuwe Urus kiest Dentsu Creative Italy bewust niet voor snelheid als dominant spektakel. De intensiteit komt vooral voort uit controle en precisie. Bergwegen, cinematografie, motorgeluid en stiltes moeten samen een beheerste en doelgerichte vorm van kracht uitdrukken.

Bekijk hieronder de campagnefilm:



‘Elk nieuw project biedt de kans om het merk naar betekenisvoller en cultureel relevanter terrein te brengen, zonder de kracht, het instinct en de houding te verliezen die Lamborghini uniek maken’, zegt Maurizio Tozzini, executive creative director bij Dentsu Creative Italy. Volgens hem groeit met iedere samenwerking de trots op wat het bureau samen met het automerk opbouwt.

De film is geregisseerd door Rúnar Ingi en geproduceerd door Indiana Production. Met Urus at its Peak koppelt Lamborghini de introductie van het nieuwe topmodel binnen de Urus-reeks aan een breder merkverhaal over ambitie, pionierschap en voortdurende vooruitgang.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken