Met de komst van Chantal Janzen als nieuwe merkambassadeur van L'Oréal Paris schrijft het beautymerk Benelux-geschiedenis. En dat is geen toevallige keuze. Consumenten kijken immers steeds kritischer naar marketingclaims, herkenbaarheid en echtheid, dus wil L’Oréal Paris dichter op het dagelijks leven van de consument opereren. Met een persoonlijkheid die geloofwaardig aansluiting vindt bij thema’s als zelfvertrouwen, zichtbaarheid, ouder worden en vrouwelijke kracht.

Dutch Digital Agencies (DDA) lanceert vanaf september 2026 het DDA AI Stageprogramma. De branchevereniging wil daarmee de aansluiting tussen onderwijs en digitale bureaus versterken en studenten voorbereiden op een werkveld waarin AI een steeds grotere rol speelt. De ambitie is om jaarlijks 250 AI-stageplekken te realiseren bij aangesloten bureaus in Nederland.

Jiri Boudal, socioloog, ondernemer en mede-oprichter van Behavio, wil marketingonderzoek sneller en bruikbaarder maken. Zijn bedrijf helpt merken als Red Bull, McDonald’s en Decathlon met gedragswetenschappelijke inzichten voor strategie en creatie. Voor de NMD Special spreekt hij over AI, merkherinnering en waarom kleine edits grote impact kunnen hebben.

Slachtofferhulp Nederland start samen met Natwerk een nieuwe fase van de campagne ‘101 redenen’. De campagne richt zich op online seksueel misbruik en online slachtofferschap, en moet de drempel verlagen voor jongeren om hulp te zoeken.

Hoe verander je een miljardenindustrie die draait op beloftes, overdaad en ingewikkelde routines? In de achttiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Marjolein Leenarts, dermatoloog en oprichter van Drs Leenarts.

De Johan Cruijff ArenA en Amsterdam&Partners lanceren een stadscampagne rond de tien concerten van Harry Styles in Amsterdam. Met buitenreclame en online content worden honderdduizenden fans welkom geheten en gestimuleerd om naast het concert ook het culturele aanbod van de stad te ontdekken.

New York Pizza heeft GoSpooky aangesteld als social agency voor de Nederlandse markt. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de social strategie en creatie op TikTok en Instagram, met nadruk op content, influencer marketing en campagne-uitrol.

Medi-Market zet zijn expansie in Nederland voort en kiest Serviceplan Group als strategische partner voor merk- en mediastrategie. De Europese retailer in verzorgings-, gezondheids- en welzijnsproducten opende op 8 mei een vestiging in Den Haag en wil de komende drie jaar doorgroeien naar circa 80 winkels in Nederland.

Jaarbeurs gaat voortaan verder onder de naam Royal Dutch Jaarbeurs. Met de naamswijziging wil de Utrechtse evenementenorganisatie haar nationale én internationale positionering aanscherpen en haar groeiambities nadrukkelijker uitdragen.

Dept keert van 23 tot en met 25 juni terug naar Cannes met de Secret Garden, een besloten ontmoetingsplek vlak naast de Croisette. Na de opvallende activatie tijdens Cannes Lions 2025 kiest het bureau opnieuw voor een kleinschalige setting, gericht op gesprekken tussen senior marketing- en businessleiders.

Het Ministerie van Economische Zaken en Klimaat breidt samen met Havas Lemz de meerjarige publiekscampagne ‘Denk vooruit’ uit naar het bedrijfsleven. De nieuwe campagne roept ondernemers op om een draaiboek te maken waarmee zij hun bedrijf draaiende kunnen houden bij langdurige uitval van stroom, water of internet.

​De Stichting Reclame Code (SRC) heeft in 2025 in totaal 6.611 klachten over reclame ontvangen. Dat is een forse stijging ten opzichte van 2024, toen 4.957 klachten binnenkwamen. De toename hangt volgens de SRC samen met pieken rond individuele campagnes, waarbij één uiting in korte tijd tot honderden klachten kan leiden.

Andy van der Meijde is voor drie jaar aangesteld als brand ambassador van Lyca Mobile Nederland. De telecomprovider wil met de samenwerking zijn naamsbekendheid in Nederland vergroten en zijn positie als Sim Only-aanbieder versterken.

‘Peace of Business’ van War Child is een jaarlijks initiatief dat bedrijven oproept om in de maand mei een deel van hun omzet, product of dienst in te zetten voor kinderen in oorlogssituaties. De organisatie koppelt het initiatief aan de Nederlandse maand van herdenken en vrijheid, terwijl wereldwijd meer dan 520 miljoen kinderen opgroeien in conflictgebieden.

Cannes Off the Grid organiseert op dinsdag 23 en woensdag 24 juni 2026 opnieuw curated routes tijdens Cannes Lions International Festival of Creativity. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest wil marketingprofessionals helpen om buiten de bekende festivalroutes inspiratie, inhoud en nieuwe contacten op te doen.

Center Parcs heeft Ace aangesteld als nieuwe PR-partner voor de Nederlandse markt. De samenwerking ging in maart van start na een pitchtraject en moet bijdragen aan de positionering van Center Parcs als modern lifestylemerk, met nadruk op vernieuwing, natuur en tijd voor elkaar.

De European Marketing Confederation (EMC) organiseert op 27 mei 2026 het online event The Best in Marketing 2026. De bijeenkomst valt samen met de International Day of Marketing, een initiatief van EMC om de strategische rol van marketing in groei, innovatie en maatschappelijke impact te benadrukken.

Tien jaar geleden begon Jochen Seelig met snapAddy vanuit een simpele frustratie: niemand wil handmatig contactgegevens overtikken. Vandaag helpt het bedrijf 4000 klanten in meerdere landen om ongestructureerde adressen, visitekaartjes, e-mailhandtekeningen en beursleads automatisch om te zetten in schone CRM-data. ‘Sales moet praten met klanten, niet worstelen met invoervelden’, zegt Seelig over de toekomst van lead capture.

MediaMarkt Benelux en Hibou/x starten een samenwerking rond de ontwikkeling van een digital human voor digitale klantinteractie. De avatar moet consumenten op een meer persoonlijke en interactieve manier informeren en adviseren binnen de online klantreis.

Staatsloterij viert in 2026 zijn driehonderdjarig bestaan met een nieuwe zaterdagavondshow op SBS6. De Staatsloterij Show, gepresenteerd door Hélène Hendriks, is vanaf zaterdag 9 mei wekelijks om 20.00 uur te zien en vormt een belangrijk onderdeel van een bredere 360°-campagne.

Cannes Lions heeft de Shortlisting Jury voor de editie van 2026 bekendgemaakt. De jury selecteert het werk dat tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity, van 22 tot en met 26 juni 2026, verder wordt beoordeeld, bekroond en gevierd.

AWOL, Met Melk en Uncle Bill zijn door de SAN-jury gekozen als finalisten voor de verkiezing SAN New Kids on the Block 2025. De drie bureaus maken kans op de SAN New Kids on the Block Accent 2025, waarvan de winnaar op donderdag 28 mei bekend wordt gemaakt tijdens de Uitreiking SAN Accenten in Studio 21 in Hilversum.

PassaSports bundelt negen sporten op één platform, maar kiest tegelijk voor labels als PassaTennis, PassaHockey en PassaVoetbal. CMO Caroline Henneman legt uit waarom specialisme juist in een schaalgedreven e-commercemarkt het verschil maakt, hoe events en communities het merk laden en waarom marketing aan de directietafel de stem van de sporter moet vertegenwoordigen.

Kaliber heeft zijn bureaupositionering vernieuwd en presenteert vandaag een nieuwe merkidentiteit en aangescherpte werkwijze. Het Utrechtse bureau speelt daarmee in op een veranderende behoefte bij merken, die volgens Kaliber vaker zoeken naar een onafhankelijke partner die strategie, creatie en technologie integraal verbindt.

Het ministerie van Defensie start een nieuwe geïntegreerde campagne binnen de meerjarige aanpak ‘Tijd voor Defensie’. Onder de boodschap ‘Dit is jouw tijd. Kom er voor op.’ wil Defensie jongeren bewust maken van hun rol bij het beschermen van het Nederlandse grondgebied en dat van bondgenoten.

In een videolandschap waarin views, bereik en impressies vaak leidend zijn, wil Ster Reclame de discussie verleggen naar echte merkimpact. Tijdens Nima Marketing Day laat Brenda Kompier, projectleider onderzoek bij Ster, zien hoe neuro-onderzoek marketeers helpt om videoplatformen slimmer in te zetten: niet alleen voor activatie, maar vooral voor merkgroei.

Cannes Lions heeft AB InBev uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year 2026. De bierbrouwer ontvangt de internationale ereprijs vanwege een langdurig trackrecord van bekroond creatief werk en is de eerste organisatie in de geschiedenis van Cannes Lions die de titel voor de derde keer krijgt.

Terwijl Koninklijke Verkade dit jaar zijn 140-jarig bestaan viert, staat het merk op een interessant kruispunt. De fabriek in Zaandam ademt historie, maar de marketingstrategie richt zich nadrukkelijk op de toekomst. Onder leiding van Head of Marketing Roderick Hietbrink (42) werkt het merk aan vernieuwing in chocolade en koek, een social first jubileumcampagne en een sterkere band met jongere generaties consumenten.

​Het Kröller-Müller Museum en Natuurhuisje geven deze zomer een vervolg aan hun samenwerking met een eenmalige overnachting in de beeldentuin van het museum. Op 19 juni kunnen winnaars slapen in Snowgoose, het kunstwerk van Dré Wapenaar, op een plek waar normaal geen overnachtingen plaatsvinden.

Rabobank introduceert het nieuwe social format Rabo Confession Club, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. In de driedelige serie staan niet de succesverhalen van ondernemers centraal, maar juist de fouten, twijfels en lessen die startende zzp’ers in de praktijk tegenkomen.

JBL lanceert wereldwijd de nieuwe campagne ‘Own Your Sound’, met Virgil van Dijk als een van de centrale gezichten. De campagne koppelt vijf Europese topvoetballers aan lokale designers en artiesten uit de JBL Music Academy, met als doel sport, muziek en persoonlijke identiteit samen te brengen.

Brita lanceert op 7 mei 2026 de wereldwijde campagne ‘Own Your Thing’ en introduceert tegelijk Millie Bobby Brown als eerste global brand ambassador. Met de campagne wil het Duitse waterfiltratiemerk hydratatie nadrukkelijker positioneren als onderdeel van self-care, dagelijkse routines en een bewuste lifestyle.

Een nieuw merkverhaal en positionering voor Budget Thuis als hét huismerk voor energie, internet en mobiel. Met de campagne wil de multi-serviceprovider consumenten laten zien dat vaste lasten volgens het merk ook tegen lagere kosten kunnen, zonder in te leveren op betrouwbare kwaliteit.

Lacoste lanceert een nieuwe wereldwijde merkcampagne rond de terugkeer van het motto ‘Life is a Beautiful Sport’. De campagne, ontwikkeld met BETC, benadrukt de tennisoorsprong van het Franse modehuis en vertaalt sport naar stijl, houding en beweging.

De supermarktketen opent het seizoen voor buiten eten met een nieuwe campagne rond het BBQ- en borrelassortiment. In de campagne speelt oud-voetballer Andy van der Meijde opnieuw samen met zijn gezin de hoofdrol en draait alles om betaalbaar uitpakken in de tuin of op het balkon.

KFC Nederland heeft Daniel Alvarado uit Poortugaal uitgeroepen tot winnaar van de zoektocht naar het nieuwe officiële soundlogo van het merk. De producer en werkende vader van vier kinderen werd gekozen uit bijna 800 inzendingen van makers uit heel Nederland. Zijn track is de komende twee jaar te horen in alle Nederlandse merkcampagnes van KFC.

Velux heeft samen met het Kopenhaagse bureau Twenty de nieuwe merkfilm 'Planes' gelanceerd. De film maakt deel uit van het campagneplatform 'The magic is here. Let it in' en draait om verwondering, afstand en verbondenheid, gezien door de ogen van een kind.

Het Nationaal Huidfonds zet vandaag, bij de start van de Internationale Huidkankermaand, de landelijke campagne ‘En dan ineens heb je huidkanker’ voort. De campagne richt zich dit jaar op buitenwerkers en roept werkgevers op om zonveilig werken structureel onderdeel te maken van hun arbobeleid.

Sanquin en Museumkaart lanceren de campagne ‘De Kunst van het Doneren’, waarmee bloeddonoren worden gestimuleerd om nieuwe donoren te werven. Donoren die iemand uit hun omgeving aansporen zich aan te melden, maken kans op een Museumkaart, die toegang biedt tot honderden musea in Nederland.

KPN en Dentsu Creative Amsterdam hebben met de campagne ‘Stukje Van Mij’ een Global Grand Effie gewonnen in de categorie Positive Change – Social Good – Brands. De campagne werd ontwikkeld samen met Wefilm, Amp. Amsterdam // The So, Het PR Bureau en Mindshare Netherlands en krijgt nu dus ook internationale erkenning voor zowel maatschappelijke impact als bewezen effectiviteit.

VanEck Direct rolt een nieuwe campagne uit, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne zet in op nuchterheid, eenvoud en lichte humor als tegenhanger van de vaak uitgesproken en hypegevoelige communicatie in de beleggingsmarkt.

Het Amsterdamse marketingbureau YouLynq.me gaat samenwerken met autosporttalent en ondernemer Nick Ho. Het bureau ondersteunt de 21-jarige coureur bij zijn LinkedIn-strategie, netwerkontwikkeling en sponsorwerving, met als doel een sterker zakelijk netwerk rond zijn racecarrière te bouwen.

Albert Heijn zet deze zomer opnieuw in op weekendmomenten met de terugkeer van de Lekker Weekend-campagne. De supermarktketen koppelt de campagne aan een forse uitbreiding van het borrel- en BBQ-assortiment en lanceert een nieuwe muziekvideo met Bram Krikke, Corry Konings en Bokoesam.