Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Gardeners zet zijn groeistrategie door met de komst van vier nieuwe medewerkers. De versterking moet bijdragen aan de verdere verbreding van de propositie en het vergroten van de creatieve en inhoudelijke slagkracht van het bureau.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.

Artis trapt 2026 af met een thematisch Waterjaar, ondersteund door de campagne ‘Duik in Artis’. De door Natwerk ontwikkelde campagne vormt de opmaat naar de heropening van het ARTIS-Aquarium in juni en positioneert water als verbindende kracht binnen het park.

De SAN Accenten tellen dit jaar 113 nominaties, verdeeld over 300 ingezonden campagnes en cases. Opvallend is de brede spreiding over adverteerders en bureaus, met tegelijk enkele duidelijke koplopers, waaronder Rijksoverheid, Lidl en TBWA\Neboko.

Straat Museum en ABN Amro verlengen hun samenwerking met twee jaar. De partijen zetten daarmee hun gezamenlijke inzet voort om de street-artsector inclusiever te maken, met speciale aandacht voor vrouwelijke kunstenaars en voor kinderen en jongeren uit minder kansrijke omgevingen.

Defensie lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam de YouTube-serie ‘Wake:Up Call’, een nieuw videoformat waarin jonge Nederlanders uit hun dagelijkse omgeving worden gehaald en worden geconfronteerd met hun potentieel. De serie moet talent prikkelen om buiten de comfortzone te stappen en na te denken over persoonlijke groei, ambitie en zingeving.

​Unilever heeft social-first bureau Samy aangesteld om een wereldwijde influencerstrategie te ontwikkelen en uit te rollen voor zijn Foods-divisie. De samenwerking beslaat dertien markten en moet de social-first koers van het concern concreet maken voor merken als Hellmann’s en Knorr.

De nominaties zijn bekend, de spanning loopt op voor de feestelijke uitreiking komende donderdag, maar welke commercials maken nu écht de meeste kans? Traditiegetrouw onderzocht Validators voor de officiële uitslag al welke genomineerde spot de grootste kanshebber is.

De ADCN heeft de finalisten bekendgemaakt voor de 60e editie van de ADCN Awards. Uit 635 inzendingen selecteerden de jurypanels 264 nominaties, een relatief hoog aantal dat volgens de organisatie wijst op de kwaliteit en breedte van het ingezonden werk. De winnaars worden op 7 mei bekendgemaakt tijdens de jubileumuitreiking in Theater Amsterdam.

Gardena zet zijn samenwerking met Unicef voort en lanceert vandaag op Wereld Water Dag de campagne ‘Een bloeiende toekomst - elke druppel telt’. Met het initiatief vraagt het tuinmerk aandacht voor waterschaarste en ondersteunt het opnieuw het WASH-programma van Unicef, gericht op toegang tot veilig drinkwater, sanitaire voorzieningen en hygiëne.

Jumbo lanceert de nieuwe paascampagne onder de noemer ‘De laagste paasprijzen van Nederland’. De supermarktketen koppelt daarin een betaalbaar paasassortiment aan een vernieuwde merkstijl, de introductie van het inspiratiemagazine 'Jummm' en de eerste hoofdrol van Rob Kemps als nieuw gezicht van het merk.

RTL en Videoland stellen Peter Lubbers per 1 mei 2026 aan als Directeur Content. Hij volgt Peter van der Vorst op, die sinds eind 2025 verantwoordelijk is voor de overkoepelende content- en strategierol binnen Nederland en België. Met de komst van Lubbers zet RTL een volgende stap in zijn streaming-first-strategie.

Hoe bouw je een foodmerk dat smaak, vakmanschap én maatschappelijke impact combineert? In de veertiende aflevering van 'The Next Tony' spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Samuel Levie, co-founder en mede-eigenaar van Brandt & Levie.

CPNB roept het bedrijfsleven op om te investeren in leesbevordering onder jongeren. Met het initiatief 'CEO’s voor Leeskracht' wil de organisatie, samen met speciale ambassadeurs Gunay Uslu en Merel van Vroonhoven, meer bedrijven betrekken bij het stimuleren van lezen onder scholieren. Afnemende leesvaardigheid raakt immers niet alleen het onderwijs, maar ook de samenleving en de economie.

Kruidvat lanceert maandag een nieuwe campagne waarin het eigen merk centraal staat. Onder de boodschap ‘Op Kruidvat Merk kun je blijven rekenen’ speelt de drogisterijketen in op de groeiende behoefte van consumenten om bewuste, slimme keuzes te maken zonder concessies aan kwaliteit. De campagne richt zich nadrukkelijk op dagelijkse ‘hardlopers’ en combineert massamedia met social-first activatie.

Online broker Lynx scherpt zijn merkpositionering aan met de introductie van de campagne ‘Real Traders Know. Lynx’. Samen met creatief bureau Lemon Scented Tea richt het merk zich nadrukkelijker op de serieuze belegger die bewust en met discipline handelt. De campagne is deze week live gegaan en wordt breed uitgerold via zowel financiële als massamediale kanalen.

Lidl breidt zijn samenwerking met UEFA de komende jaren verder uit en positioneert zich nadrukkelijker rond gezonde voeding en breedtesport. Als ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’ wil de supermarktketen miljoenen kinderen in Europa bereiken met programma’s rond gezond eten en bewegen, zowel op school als bij lokale voetbalclubs.

Caroline Reeders treedt per eind maart op interimbasis aan als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij vervult die rol parttime tot het moment waarop een nieuwe vaste directeur is benoemd.

Prime Video lanceert vandaag de nieuwe serie 'Potje Rijden: Kirgizië', een zesdelig avontuur gebaseerd op het populaire YouTube-format van creators Stefan van de Vries en Sean Demmers. De serie, ontwikkeld door Team5pm, moet een jongere, social-first doelgroep naar het streamingplatform trekken. Daarmee zet Prime Video nadrukkelijk in op de vertaling van creator-cultuur naar premium content.

Jong creatief talent in Nederland is nog altijd sterk gemotiveerd, maar stuit in de praktijk op structurele knelpunten als gebrekkige begeleiding, hoge werkdruk en onduidelijke doorgroeimogelijkheden. Dat blijkt uit het onderzoek State of Talent 2026 van talentplatform Ra*w, uitgevoerd onder ruim honderd starters tot 35 jaar met maximaal vijf jaar werkervaring in de Nederlandse creatieve industrie.

​Na de campagne rond ‘presbyopie’ zet Eye Wish Opticiens zijn merkstrategie voort met een nieuwe campagne rond de vakterm ‘ametropie’. De campagne, ontwikkeld door The USP Agency, is onderdeel van het creatieve platform ‘vaktermen’ en moet het vakmanschap van de opticien verder laden. De uitingen zijn te zien op tv, radio, online en in de winkels.

Met de campagne ‘Jij bent iets bijzonders op het spoor’ presenteert de railinfra-sector zich voor het eerst gezamenlijk als werkgever aan een breed publiek. De initiatiefnemers willen daarmee de onbekende wereld achter het spoor zichtbaarder maken en inspelen op de groeiende vraag naar technisch talent.

Aldi lanceert een nieuwe paascampagne waarin Andy van der Meijde en zijn gezin opnieuw centraal staan. In de humoristische campagne grijpt de oud-voetballer terug naar zijn jeugd, waarmee de supermarktketen inzet op herkenning én betaalbaarheid van het paasassortiment. De campagne wordt breed uitgerold via onder meer tv, radio, online video, social en out-of-home.

Lezers kunnen op zaterdag 22 maart met hun Boekenweekgeschenk 'Piaggo' van Hendrik groen opnieuw gratis naar een museum. CPNB en de Museumvereniging herhalen daarmee de actie die vorig jaar al werd ingezet om literatuur en musea nadrukkelijker met elkaar te verbinden. De campagne is ontwikkeld door Act.agency.

Met de nieuwe positionering 'Podium voor de stad' en een aangescherpte visuele identiteit zet Luxor Theater Rotterdam een volgende strategische stap. Het theater wil nadrukkelijker een creatieve ontmoetingsplek zijn voor alle Rotterdammers, zonder zijn fundament van grootschalige topvoorstellingen te verliezen. In gesprek met MarketingTribune lichten José Sluijs, hoofd marketing van Luxor en Dennis van der Meule, brand strategist bij Das Buro, de merktransitie toe.

Intratuin scherpt zijn merkstrategie aan en lanceert samen met lead agency Persuade een nieuwe meerjarige campagne. Met het merkthema ‘Blijf je verwonderen. Intratuin’ wil de retailer zich nadrukkelijker positioneren als inspirerende belevingsformule voor huis en tuin, en zo zijn leidende marktpositie verder uitbouwen.

JD.com heeft met Joybuy.nl officieel zijn entree gemaakt op de Europese e-commercemarkt. De nieuwe online winkel gaat vandaag live in Nederland en vijf andere Europese landen. Het platform positioneert zich met een breed assortiment bekende merken, scherpe prijzen en snelle bezorging, waarbij bestellingen vóór 11.00 uur in delen van Nederland nog dezelfde dag geleverd kunnen worden.

PostNL heeft in aanloop naar St. Patrick’s Day een onofficiële postzegel laten maken rond AZ-spits Troy Parrott. De zogeheten ‘St. Parrott’s Day’-zegel is ontworpen door het in Amsterdam gevestigde Ierse designduo The Stone Twins en verschijnt vlak voor 17 maart en de Ierse WK-play-off tegen Tsjechië op 26 maart.

FC Emmen heeft vrijdag tijdens de wedstrijd tegen ADO Den Haag gespeeld in het zogeheten 'Voel je Thuis'-shirt, een speciaal Klabu-shirt voor het clubhuis in Ter Apel. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Closed on Monday, vraagt aandacht voor jongeren die zonder ouders naar Nederland zijn gevlucht en benadrukt het belang van een veilige, vertrouwde plek.

ABN Amro en het Stedelijk Museum Amsterdam zetten hun samenwerking voort. Het partnership is per 11 maart 2026 met twee jaar verlengd. Met de verlenging willen beide organisaties blijven investeren in gelijke kansen en in het toegankelijker maken van moderne en hedendaagse kunst en vormgeving voor een breed en divers publiek.

Creatief bureau GR8 Studio ontwikkelde voor het Amsterdamse yogamerk Relax de korte film 'Don’t Be Beige. Be Color'. De film laat zien hoe een eenvoudig creatief uitgangspunt, vrouwen die door Amsterdam lopen in kleurrijke leggings, uitgroeit tot een visuele merkfilm waarin fotografie en AI-gedreven beeldproductie worden gecombineerd.

De Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer zichtbaarheid opgeleverd dan de Zomerspelen van Parijs in 2024. Volgens cijfers van NOC*NSF kwamen de TeamNL-kanalen uit op 326 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties, bijna een verdrievoudiging van het bereik en ruim een verdubbeling van de betrokkenheid.

Bien.Media en Azerion Nederland gaan samenwerken in het audiodomein, met een focus op verdere professionalisering van de podcastmarkt. De partijen willen het voor adverteerders eenvoudiger maken om kwalitatieve en brand-safe podcasts op schaal in te kopen, terwijl makers zich meer kunnen richten op contentcreatie.

Creatief bureau Did Another Thing heeft voor het tweede jaar op rij de launchcampagne ontwikkeld rond het nieuwe Formule 1-seizoen voor streamingplatform Viaplay. De campagne speelt in op de ingrijpende reglementwijzigingen die het seizoen 2026 markeren en vertaalt die veranderingen naar een gelaagde campagne met verschillende contentformats voor zowel doorgewinterde fans als nieuwe kijkers.

Natuurlijk cosmeticamerk Weleda heeft Team5pm aangesteld als social agency voor geselecteerde productcategorieën in de Benelux. De samenwerking richt zich op het ontwikkelen van een always-on social strategie die de bestaande community versterkt en tegelijk een jongere doelgroep aanspreekt. Daarbij ligt de focus op duurzame organische groei op TikTok, Instagram en YouTube.

DPG Media Advertising introduceert in Nederland en België de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. Deze agent gaat adverteerders en mediabureaus helpen om op basis van een briefing sneller de juiste doelgroepsegmenten te selecteren uit ruim 500 first-party audiences. Hiermee zet het mediabedrijf een volgende stap in ‘agentic advertising’ binnen het Trusted Network.

SOS Kinderdorpen Nederland is na een bureauverkenning eind vorig jaar een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de merkstrategie, campagnes en pr. Met de samenwerking wil de organisatie haar missie en impact nadrukkelijker onder de aandacht brengen bij een breder publiek.

Mediabureau Initiative introduceert in Nederland ‘The Social Media Initiative’, een maatschappelijk programma waarbij medewerkers van het bureau hun kennis over platforms en digitale media delen met jongeren, ouders en begeleiders. Met workshops en gastlessen op scholen en sportclubs wil het bureau bijdragen aan meer inzicht in de werking en impact van social media.

Koopmans lanceert een nieuwe campagne waarin het vertrouwde thuisgevoel van het merk een bredere invulling krijgt. Waar het merk lange tijd sterk verbonden was met het ouderlijk huis, laat de nieuwe campagne zien dat ‘thuis’ ook op andere plekken kan ontstaan. In de eerste uiting staat het studentenhuis centraal als plek waar dat gevoel opnieuw vorm krijgt.

Creative agency Mad. Avenue heeft samen met Mayster en Mitsubishi Motors Europe een pan-Europese campagne ontwikkeld voor de nieuwe Next-Generation Mitsubishi Eclipse Cross BEV. Onder de titel ‘It’s Time’ richt de campagne zich op consumenten die klaar zijn voor de overstap naar elektrisch rijden, met nadruk op alledaagse keuzes en praktische voordelen voor gezinnen.

PostNL grijpt de Dag van de Bezorger aan om meer aandacht te vragen voor de mensen achter het pakketje en de post. Samen met creatief bureau Home lanceert het bedrijf de campagne ‘Maak de dag van je bezorger’, waarmee consumenten worden opgeroepen om bezorgers bewust een compliment of klein gebaar te geven.

Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’ en brengt tegelijkertijd de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. Gamma.’ terug in de communicatie. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Hotel L’Amour, betekent een nieuwe fase voor de bouwmarktketen en zet in op humor, herkenbaarheid en hernieuwde trots op klussen.