Rustica verplaatst pizzastrijd naar korst

Rustica verplaatst pizzastrijd naar korst
  • Food-en-retail
  • 10 nov 2026 @ 15:03
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Dr. Oetker voegt met 'Rustica Filled Crust' een nieuw hoofdstuk toe aan de campagne 'Great to share, too tasty to do it fair'. In de nieuwe films draait de strijd tussen drie vrienden om de kaasgevulde pizzakorst. De campagne is vanaf dit najaar te zien in Zweden, Noorwegen, Finland, Denemarken, Duitsland en Spanje; Nederland blijft buiten de campagne.

Het merkplatform werd vijf jaar geleden ontwikkeld door bureau Being There. Het uitgangspunt is dat delen moeilijker wordt naarmate iets lekkerder is. In eerdere campagnes probeerden de vrienden elkaar af te troeven voor het grootste of laatste stuk pizza. Met de introductie van Filled Crust verschuift de aandacht naar de korst. ‘Vroeger ging het om wie het grootste stuk krijgt. Nu gaat het om wie de korst krijgt’, zegt Ana Skaramuca, Sr. International Brand Manager bij Dr. Oetker.

De campagne bestaat uit een hero film (bekijk hieronder) en korte films die zijn gemaakt voor sociale media. Daarnaast wordt de uiting verspreid via televisie, digital, social en out-of-home.

 



Volgens Stef Jongenelen, Creative Director bij Being There, vormde de nieuwe vulling het vertrekpunt voor de volgende campagne-uitwerking. ‘Zolang mensen pizza eten, heeft nog nooit iemand naar de korst omgekeken. Stop er kaas in en opeens is het iets om te stelen.’

De creatieve uitdaging was volgens hem om een nieuwe sluwe steeltruc te bedenken, waarbij de vrienden zoveel mogelijk van de korst proberen te bemachtigen. De campagne bouwt voort op een terugkerend verhaalelement: de vrienden proberen elkaar steeds op een andere manier te slim af te zijn. De nieuwe productvariant verandert daarbij wat als het meest begeerlijke deel van de pizza geldt.

Credits
Client: Dr. Oetker
Brand Manager: Ana Skaramuca en Julia Menkhoff
Bureau: Being There
Creative Director: Stef Jongenelen en Nick Maas
Strategie: Caroline van Hoof
Account: Jeroen Konings
Producer: Britt van de Vlag
Productiemaatschappij: Holy Fools
Regisseur: Toon Aerts
DOP: Floris van der Lee
Producer: Tom Raeymaekers
Edit: Annelien van Wijnbergen
Online & Grading: De Grot
Geluid: Soundcircus
Muziek: AMP Amsterdam

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken