Albert Heijn haalt feestdagen-assortiment eerder in huis

Met de vroege introductie speelt Albert Heijn in op consumenten die zich al ruim voor december met de feestdagen bezighouden. Meer dan de helft van de consumenten oriënteert zich volgens de supermarkt al in oktober of begin november op kerst. Ook de online belangstelling voor de feestdagen neemt in november toe. Vorig jaar steeg de zoekinteresse in die maand met 35 procent.

'Kerst is voor veel van onze klanten hét hoogtepunt van het jaar. Samen koken en aan tafel genieten van het lekkerste eten speelt daarbij een belangrijke rol. Voor deze speciale momenten bieden we het hele jaar rond ruime keuze met ons AH Excellent-assortiment. En omdat we zien dat klanten er al heel benieuwd naar zijn, hebben we er dit jaar voor gekozen om alvast een deel van ons kerstassortiment in de schappen te leggen', vertelt Nienke Tjerkstra, directeur format, merchandising & sourcing bij Albert Heijn aan MarketingTribune.

75 nieuwe en bekende feestproducten
Het assortiment omvat onder meer kazen, bijzondere dips, mini-flatbreads, warme borrelhapjes en een vernieuwd aanbod aan vleesproducten. Voor het diner introduceert Albert Heijn onder andere kaasfondue en verschillende gerechten om te delen. Ook zijn er accessoires voor het serveren, waaronder een taart- en dipplateau en het nieuwe AH Excellent Winter Wonder Reuzenrad. Dat laatste volgt op de belangstelling voor de Winter Wonder Trein, die vorig jaar werd geïntroduceerd.

Naast het foodassortiment zet Albert Heijn ook in op de aankleding van huis en tafel. Het aanbod omvat onder meer kaarsen, kandelaars en servies. Verder zijn er verzorgingsproducten van Care, een adventskalender van Delicata en keuken- en beautyapparaten van Blue Home in de kleur Burgundy Gold.

Sint niet vergeten
De eerste editie van het speciale 'Nu al genieten!'-magazine (foto) verschijnt zaterdag 1 november. De uitgave bevat kerstrecepten, decoratie-inspiratie en suggesties voor winterse momenten thuis. Het magazine wordt bij een miljoen klanten bezorgd en is ook verkrijgbaar in de winkels. Daarnaast heeft de Mijn AH-app een speciale kerstpagina met recepten. Ook via social media brengt de supermarkt de feestdagenproducten en inspiratie onder de aandacht.

'Hoewel er nog genoeg andere feestjes aankomen en we nu vooral ook uitkijken naar de Sint, zien we ook dat de voorpret vaak al begint ruim voordat de kerstboom staat. Met ons nieuwe Nu al genieten!-magazine en een feestelijk assortiment dat eerder beschikbaar is, leven we samen met onze klanten toe naar de gezelligste maand van het jaar', zegt Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn.

De supermarkt kondigt aan dat begin december nog meer kerstproducten en feestdageninspiratie volgen. Daarmee wordt de aanloop naar kerst steeds nadrukkelijker onderdeel van de retailkalender in november.

Trein en foodreuzenrad