'Hak in de Bak' wint Hema Ontwerpwedstrijd

De jury van de prestigieuze Hema Ontwerpwedstrijd prijst de praktische eenvoud van het winnende ontwerp. ‘Hak in de Bak’ brengt een herkenbaar probleem terug tot een slimme oplossing, aldus juryvoorzitter Pauline Barendregt, head of design bij Hema. ‘Het niveau van de finalisten was hoog en de keuze was niet makkelijk. De ‘Hak in de Bak’ viel op, omdat het een probleem oplost dat iedereen kent, op een manier die meteen logisch voelt. Met Hak in de Bak heeft Marin iets ontworpen wat moeilijker is dan het lijkt: een alledaags probleem terugbrengen tot een eenvoudige slimme oplossing. Duidelijk in gebruik, herkenbaar in vorm. Een product waarvan je je afvraagt waarom we het nog niet hadden. Er zijn veel mogelijkheden bij deze gedachte.’

Ook consumenten konden hun voorkeur uitspreken. Bijna 100.000 mensen stemden op hun favoriete product. Volgens Barendregt sluit die betrokkenheid aan bij de geschiedenis van Hema. ‘Dat is precies waar Hema al honderd jaar goed in is: slimme oplossingen die het dagelijks leven makkelijker maken.’

Van idee naar prototype
De wedstrijd bood deelnemers niet alleen een podium, maar ook de gelegenheid om hun ideeën verder te ontwikkelen. Sarie Moolenburg, strategisch conceptontwikkelaar bij Hema en nauw betrokken bij de organisatie, licht het traject toe. ‘Uit ruim 500 inzendingen selecteerden we 80 kandidaten voor een inspiratiedag. Daar kregen zij workshops en speeddates met onze Hema designers. In een volgende ronde presenteerden de bijna 24 geselecteerde kandidaten hun prototype en ontvingen zij feedback van zowel de juryleden als klanten. Juist die gesprekken zijn waardevol: begrijpen mensen je idee en helpt het hen in het dagelijks leven? Zo konden de kandidaten met een frisse blik naar hun ontwerp kijken en ontdekken wat nog beter kon. De afgelopen maanden draaiden niet alleen om winnen, maar ook om leren en uitproberen.’

Voor winnaar Marin Roscam Abbing (foto), student Integrated Product Design aan de TU Delft, kwam de uitslag als een verrassing. ‘Ik had mezelf voorgenomen niet teveel te hopen en was ook best zenuwachtig voor de finale. Maar ik ben heel blij met de winst! Mijn huisgenoten hebben beloofd de Hak in de Bak te kopen als ik win. Ook omdat ik dan vaker ga koken...’

Vervolgtraject bij Hema
Met de winst begint voor Roscam Abbing een nieuw traject. Hema begeleidt hem bij de verdere ontwikkeling van zijn ontwerp. Hij gaat mee op werkbezoeken aan leveranciers, woont sample-meetings bij en krijgt inzicht in de stappen die nodig zijn om een ontwerp geschikt te maken voor productie en verkoop.

Barendregt benadrukt dat een prijs nog niet automatisch betekent dat het product in de winkels verschijnt. ‘Een goed idee is nog geen product. We kijken nu samen met Marin wat er nodig is om dit ontwerp productieklaar te maken en in de winkel te laten werken. Of het in de schappen komt, onderzoeken we de komende tijd zorgvuldig.’

Jury en finalisten
De jury van de jubileumeditie bestaat uit Pauline Barendregt, head of design bij Hema, oud-CEO Ronald van Zetten, mede-eigenaar Colette Cloosterman-van Eerd en hoofdredacteur Jildou van der Bijl. Ook ontwerper Teun Zwets, Hema-unitmanager Tamara van Geest en investeerder Simon Neefjes maken deel uit van de jury. De tien finalisten waren te zien tijdens de Dutch Design Week.

Hema bestaat sinds 1926 -100 jaar dus dit jaar- en richt zich naar eigen zeggen op 'producten en diensten die het dagelijks leven toegankelijker en eenvoudiger maken'. Het retailmerk, inmiddels in handen van de famile Van Eerd, heeft circa 30.000 eigen producten en diensten, 770 winkels en ruim 16.000 medewerkers. Chief Commercial Officer (CMO) van Hema is Bas Verheijen.