Bureau Clara Wichmann kiest uitgesproken uitstraling

De rebranding moet de juridische deskundigheid en het activistische karakter van de stichting samenbrengen. Bureau Clara Wichmann zet sinds 1983 het recht in voor gendergelijkheid, onder meer via strategische procedures die maatschappelijke structuren moeten veranderen. Bekende dossiers zijn de siliconenzaak en de discriminerende werking van de regels rond de gecombineerde achternaam.

Met de nieuwe identiteit wil de stichting haar bekendheid buiten de juridische wereld vergroten. Daarbij sluit de vormgeving aan op een benadering waarin naast gender ook factoren als etniciteit, leeftijd, klasse en religie worden meegenomen. 'BCW maakt al een aantal jaren een interne ontwikkeling door, waarin we heel bewust werken vanuit een intersectioneel feministische benadering', zegt Yomi van der Veen, directeur van Bureau Clara Wichmann. Volgens haar is het tijd die ontwikkeling ook naar buiten zichtbaar te maken.

De Vrouwenrechtswinkel Amsterdam krijgt binnen de vernieuwde identiteit een eigen toepassing. BCW richtte de rechtswinkel in 2021 op met Amsterdam Law Hub en de gemeente Amsterdam. Inmiddels biedt de organisatie op vier locaties gratis juridische hulp. De aangepaste vormgeving moet de dienstverlening toegankelijker maken voor vrouwen in verschillende buurten en talen.

Volgens Jesse Walenkamp, designer en artdirector bij Dawn, vormde de combinatie van recht en activisme het uitgangspunt voor het ontwerp. 'We zijn op zoek gegaan naar een vormentaal die de autoriteit van een juridische organisatie verbindt met de energie en daadkracht van een activistische beweging.' De huisstijl bevat grote typografie en een kleurenpalet dat verwijst naar traditioneel feminien design. Dawn wil daarmee zowel deskundigheid als menselijkheid uitdrukken.