Audi wijst bloeddonoren de weg met OOH

Op billboards, abri’s en digitale schermen staan locatiespecifieke aanwijzingen naar nabijgelegen donatiecentra. Een van de uitingen luidt: ‘Sla over 250 meter rechtsaf en red tot drie levens.’ De campagne is zichtbaar in Kopenhagen, Aarhus, Odense, Aalborg, Kolding, Slagelse en Køge. De mediaplaatsingen sluiten aan op routes die mensen al afleggen.

Volgens Farah Dib, creatief directeur en medeoprichter van Twenty, staat de lokale aanpak centraal. ‘Dit jaar maken we de campagne hyperlokaal, met buitenreclame die is afgestemd op de locaties van afzonderlijke bloeddonatiecentra en de routes die mensen al afleggen.’

Powered by Detour valt onder Audi’s Deense platform Powered by Hearts en bouwt voort op de samenwerking met bloeddonatiecentra van vorig jaar. De campagne richt zich op de Deense bevolking, met bijzondere aandacht voor jongere mannen. De buitenreclame krijgt daarbij naast een communicatieve ook een praktische functie: iedere uiting verwijst naar een concrete bestemming.