In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur/partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag aflevering 5: De kracht van cultuur.

De slogan ‘4 uur Cup-a-Soup’ zorgde voor een enorme groei van het merk en dat terwijl je het ook om 10 uur ‘s ochtends kunt drinken. Een interessante manier om je scherpe positionering te vertellen, wint het altijd van de volledige waarheid.

Ons leven speelt zich steeds meer digitaal en online af, wat ook invloed heeft op de hoeveelheid data die we gebruiken én genereren.

Door de sluiting van eet- en drinkgelegenheden kwamen circa 466.000 horecamedewerkers tussen 15 maart en 1 juni 2020 voor een groot deel thuis te zitten. SVH en KHN breiden het toen ontwikkelde e-learningpakket nu uit.

Veel mensen zijn nog steeds vanuit huis aan het werk en MarketingTribune ligt dan wellicht gewoon bij de post op de zaak. Jammer en zonde, dus gedurende de crisistijd is het magazine gratis voor iedereen te downloaden.

Het nieuwe boek van Danny Oosterveer- Data Bedreven Marketing - ligt in de (digitale) schappen. Oosterveer: ‘Ik probeer zo toegankelijk mogelijk te vertellen wat je van data moet weten en ik wil marketeers en communicatiespecialisten data savvy maken.’

COVID19 stelt hoge eisen aan hedendaags crowdmanagement. Axxes Logic anticipeert op de coronacrisis met de toegangssystemen Smart Entry Solutions.

Ken je dat? Je hebt de perfecte zomerschoenen op het oog, staan geweldig bij al je outfits, maar uitverkocht en niet meer leverbaar. Dat is balen.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag aflevering 4: Warren Buffett rules.

In de belangstelling blijven als merk, mensen aan je binden en zorgen dat ze terugkomen. Het is een formule voor succes en bestaanszekerheid. Maar hoe doe je dat?

We hadden een tijd lang het gevoel dat we onze wereld konden beheersen en controleren, maar aan die illusie is nu hardvochtig een einde gekomen.

Uit een peiling onder ruim 60.000 Instagram volgers van eetclub Waar Nederland Eet blijkt dat 85% na 1 juni 2020 minder vaak uit eten denkt te gaan dan voor corona. 'Restaurantbezoekers vinden goede hygiëne belangrijk.'

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. In deze editie aflevering 3: Ga op zoek naar het conflict.

In de wekelijkse online meet up Thoughtful Thursday van Jump Retail, Q&A en MarketingTribune gaan we in op actuele thema’s. Deze keer Michel van Tongeren van SVT over hoe retailers in de fysieke ruimte om kunnen gaan met de nieuwe realiteit.

Met nog minimaal vier weken onzekerheid voor de Nederlandse horeca in het verschiet heeft de producent van de Heeren van Loosdrecht Croquette een actie opgezet met de radiozenders Arrow Classic Rock en RADIONL.

Personalisatie is niet meer weg te denken uit de customer experience. Elke dag worden er nieuwe artikelen geschreven met tips hoe je personalisatie als bedrijf kunt inzetten om je klanten de best mogelijke ervaring te bieden.

New Amsterdam op Net5 met Dr. Max Goodwin als baas van het gelijknamige ziekenhuis is één van mijn favoriete series. Als zijn mensen ergens mee zitten, stelt hij maar één simpele vraag: ‘How can I help?’ Een vraag die de leider van de manager onderscheidt.

Ligt het product al in de winkel, maar is de campagne nog niet live? Heeft het team nog niet het gouden idee bedacht, maar zijn de verkochte uren op? Duurt het te lang, dan loop je euro’s mis. Maar de omgekeerde waarheid van ‘tijd is geld’ is net zo waar.

Podcasts, we kunnen er niet meer omheen. Niet als luisteraar én niet als marketeer.

Het jaarlijkse trendrapport van Platform Innovatie in Marketing wordt dit jaar geschreven door TrendsActive. Het onderwerp van dit jaar: de zoektocht naar betekenis. Inspelen op de behoefte van mensen aan betekenis biedt merken de kans om hun relevantie te vergroten. In drie delen worden belangrijke inzichten uit het rapport gedeeld. Vandaag het derde en laatste deel.

Als marketeer in 2020 word je dagelijks geconfronteerd met fabels rondom Artificial Intelligence; de verhalen over algoritmes die de hele wereld over kunnen nemen en intelligente systemen die alle taken van de mens kunnen vervangen.

Exclusief voor MarketingTribune interviewt YouTube-strategiebureau 5PM een aantal experts en pioniers op het gebied van video voor de interviewserie ‘The Future of Video’. De vijfde aflevering is met Mischa Coster, een mediapsycholoog die in dit interview uitlegt hoe je met video de kijker het best beïnvloedt. ‘Zorg altijd dat het einde van een video impact heeft.’

De 4e editie van Nima Marketing Day, die oorspronkelijk zou plaatsvinden op 18 juni, wordt verplaatst naar dinsdag 1 september.

Is de podcast here to stay en moet elk merk er aan geloven of kun je als marketeer deze hype aan je voorbij laten gaan? Wij legden deze prikkelende - bleek uit het overweldigende aantal reacties - aan ons Marketeers op Stelling-panel voor.

Waar aan het begin van de coronacrisis de supermarkten, bouwmarkten en tuincentra nog een grote plus lieten zien, is dit verleden tijd. Op 20 maart 2020 was er al een eerste grote daling te zien in het aantal transacties in Nederland.

Exclusief voor MarketingTribune interviewt YouTube-strategiebureau 5PM een aantal experts en pioniers op het gebied van video voor de interviewserie ‘The Future of Video’. De 4e aflevering is met Frank de Wit, specialist op het gebied van digitale videoproductie en branded content.

Een overvloed aan prikkels en informatie schetst de context voor de manier waarop jongeren content consumeren.

De crisis die het coronavirus wereldwijd veroorzaakt, zorgt voor veel onzekerheid. Zeker ook bij merkverantwoordelijken. Hoe communiceer je als merk in deze tijden? Welke tone of voice gebruik je en wanneer? Om die vragen te beantwoorden kunnen de wetten die marketing rijk is, houvast geven. Hieronder vijf uitgangspunten die houvast geven bij communiceren tijdens de coronacrisis.

Exclusief voor MarketingTribune interviewt YouTube-strategiebureau 5PM een aantal experts en pioniers op het gebied van video voor de interviewserie ‘The Future of Video’. De 3e aflevering is met Rens de Waard, Senior Content Creator bij Feyenoord en op dagelijkse basis bezig met YouTube. ‘Livevideo is een grote ontwikkeling.’

Webshop Alleeninkt.nl in Coevorden biedt gratis printservice aan vanwege de coronacrisis waardoor veel mensen thuis zitten en wellicht niet meer kunnen printen.

Het jaarlijkse trendrapport van Platform Innovatie in Marketing wordt dit jaar geschreven door TrendsActive. Het onderwerp van dit jaar: de zoektocht naar betekenis. Inspelen op de behoefte van mensen aan betekenis biedt merken de kans om hun relevantie te vergroten. In drie delen worden belangrijke inzichten uit het rapport gedeeld. Vandaag deel 2.

Naar verluidt zou Archimedes, naakt door de straten rennend, luid eureka geroepen hebben nadat hij in bad het volumeverplaatsingseffect had ontdekt. Dit soort vreugdekreten zijn helaas in marketing steeds zeldzamer, met de lancering van de sterk van de norm afwijkende Cybertruck van Tesla als recente uitzondering.

De uitreikingsavond van de Esprix Awards staat weer voor de deur: donderdag 2 april in Felix Meritis te Amsterdam. We maken de balans op met juryvoorzitter Nathalie Peters.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. In deze editie aflevering 2: Boris en de kleine prins.

Uit internationaal onderzoek onder marketingbazen stijgt een beeld op van digitalisering, volle focus op dé customer journey, maar vooral van zorgen over en aandacht voor Het Merk. Met name Nederlandse CMO's hebben hun handen vol aan brand strategy & management. Zeggen ze. Daarin verschillen ze opvallend van hun collega's in vergelijkbare economieën.

Consumenten zijn niet langer geïnteresseerd in het kopen van ‘slechts’ een product, maar zijn steeds vaker op zoek naar een beleving. Uit onderzoek van Harris Group bleek dat 72 procent van de millennials bereid is meer te besteden aan ervaringen dan aan fysieke producten.

Wolves & Birds ziet een nieuwe beweging in hoe jongeren zich laten inspireren en motiveren. Echte levenswijsheid ligt op straat.

Onderzoeksbureau Markteffect staat in de Top 250 Groeibedrijven van Nederland. Erasmus Centre for Entrepeneurship (ECE) en NLgroeit stelden deze lijst van snelgroeiende bedrijven samen.

Exclusief voor MarketingTribune interviewt YouTube-strategiebureau 5PM een aantal experts en pioniers op het gebied van video voor de interviewserie ‘The Future of Video’. De 2e aflevering is met Daniël Buchner, oprichter van Tubelift, over YouTube vergeleken met andere social media en met welke ontwikkelingen je rekening moet houden.

Exclusief voor MarketingTribune vijf interviews over de toekomst van video. In de eerste aflevering gaat auteur Sjors van Veen in gesprek met Geert Doek, managing director van videobedrijf Towel: ‘Als je op YouTube start, zet je een contentmonster aan en dat moet je blijven voeden, anders gaat het dood.’

Deel 1 van het jaarlijkse trendrapport van Platform Innovatie in Marketing, geschreven door TrendsActive. Het onderwerp: de zoektocht naar betekenis. Inspelen op de behoefte van mensen aan betekenis biedt merken de kans om hun relevantie te vergroten.

Schrijver, columnist, docent én eeuwig student op zijn favoriete onderwerp Marketing Leadership Thomas Barta is de eerste keynote van Nima Marketing Day 2020 op donderdag 18 juni in DeFabrique in Utrecht.

Circulariteit is een veel besproken onderwerp en steeds meer bedrijven en mensen vinden het hun verantwoordelijkheid om hun gedrag te verduurzamen.