Viaplay sluit zich aan bij Screenforce

De eerste kijkcijfers van Viaplay TV zijn sinds 2 juni beschikbaar. De verkoop van reclametijd op deze zenders wordt in Nederland verzorgd door Talpa Media, dat ook verantwoordelijk is voor onder meer BBC NL en Samsung TV Plus.

Michel van der Voort, directeur van Screenforce, noemt Viaplay een ‘interessante hybride broadcaster’. ‘Naast lineaire zenders bieden zij ook streamingdiensten aan, wat een belangrijke manier van kijken is geworden. Binnen Screenforce kennen we al streamers als NPO Start, Videoland, HBO Max, Disney Plus en Sky Showtime.’

Vanaf september breidt het NMO de meetmogelijkheden uit om ook streamingdiensten nauwkeuriger te meten. ‘Niet alle diensten doen direct mee aan de rapportage, maar onze ambitie is om uiteindelijk álle Screenforce-platforms op te nemen’, aldus Van der Voort. ‘Het onderscheid tussen lineair en on demand zal vervagen. Wij richten ons op premium video: hoogwaardige, vaak long form content in een brand safe omgeving.’

Allard Ruyl, CEO van Talpa Media, benadrukt het belang van samenwerking: ‘De toetreding van Viaplay tot Screenforce vergroot het gezamenlijke bereik en biedt meer transparantie en impact richting adverteerders.’

Met Viaplay telt Screenforce nu veertien participanten, waaronder Ster, RTL Nederland, RPO, Paramount, Warner Bros. Discovery en Ziggo Sport.