WPP is Creative Company of the Year

Mindshare, onderdeel van WPP, behaalde bovendien het hoogste puntenaantal in de strijd om Media Network of the Year, mede dankzij een baanbrekende campagne voor Dove. ‘Real Beauty Redefined for the AI Era’ introduceerde op Pinterest een 'Real Beauty DNA' en herprogrammeerde zo het AI-algoritme richting inclusieve schoonheid. Deze inzet werd beloond met een Grand Prix voor Media én een Glass Lion for Change.

Andere opvallende winnende cases uit het WPP-ecosysteem waren onder meer Ogilvy’s Vaseline Verified voor Unilever, de eerste campagne uit Singapore ooit die een Titanium Lion wist te winnen. Ook David’s Haaland Payback Time voor Supercell – waarin voetballer Erling Haaland virtueel zijn ‘haters’ confronteert in Clash of Clans – viel op, net als VML’s Preserved Promos voor Ziploc, dat inspeelde op inflatie en verlopen kortingscodes nieuw leven inblies.

AKQA viel op met Sounds Right, ontwikkeld met het Museum for the United Nations en Spotify. De campagne maakte van natuurgeluiden een officiële 'muzikale artiest' met als doel: bewustwording en natuurbescherming. Op de digitale tracklists verscheen ‘Nature’ naast namen als David Bowie en Ellie Goulding.

‘Onze winst is een eerbetoon aan het buitengewone talent van onze mensen wereldwijd, en aan de klanten die ons hun merken toevertrouwen’, aldus WPP-CEO Mark Read. ‘Het is extra bijzonder om dit te vieren tijdens mijn laatste Cannes als CEO.’

Rob Reilly, wereldwijd Chief Creative Officer bij WPP, benadrukte het belang van menselijke creativiteit in een tijdperk van AI: ‘Authentieke creativiteit met integriteit wordt alleen maar waardevoller. Onze bureaus gebruiken technologie om creativiteit te versterken, niet te vervangen.’