HBS lanceert GeoSpark voor meetbare samplingcampagnes

GeoSpark detecteert via locatiegebaseerde, anonieme ID's de fysieke aanwezigheid van personen binnen een straal van bijvoorbeeld 50 meter rond een activatie. Hierdoor kunnen merken hun campagnes digitaliseren zonder gebruik van persoonsgegevens. Binnen 24 tot 48 uur volgt digitale opvolging via onder meer Instagram en TikTok, gericht op aanwezige bezoekers.

Conversie en segmentatie

De tool biedt vier varianten van geo-metingen, oplopend van simpele tellingen tot campagnes met demografische segmentatie en directe conversie. Incentives zoals Tikkie Cashback en HighCo Nationale Coupon stimuleren conversie. Volgens HBS stelt dit merken in staat hun ROI scherper te bepalen. ‘In gesprekken met merken horen we steeds vaker dezelfde vraag terugkomen: hoe meten we de impact van onze sampling campagnes en live activaties?’, zegt Pim van Grieken, Managing Director Benelux bij HBS. ‘GeoSpark is ontwikkeld om daar een concreet, data gedreven antwoord op te geven.’

Digitale marketingfunnel

Volgens HBS integreert GeoSpark sampling naadloos in de marketingfunnel: van ID-vangst en doelgroepsegmentatie tot conversie en rapportage. Dennis Schouten, Managing Director Nederland, stelt: ‘Wij geloven dat juist de combinatie van beide leidt tot de sterkste merkbeleving én de beste performance.’

De eerste toepassing van GeoSpark vond plaats in een grootschalige samplingcampagne van Doritos. De technologie wordt voortaan standaard ingezet voor merkactivaties binnen het portfolio van PepsiCo in de Benelux.