Nieuwe Defensiecampagne richt zich op vrouwen

Multimediale inzet

De campagne wordt verspreid via video, sociale media, digitale kanalen en podcasts. In de televisie- en online video worden vrouwen afgebeeld die zich beknot voelen door maatschappelijke ongelijkheid. Defensie biedt een alternatief: een omgeving waar vrouwen verantwoordelijkheid dragen, leidinggeven en gewaardeerd worden.

Vervolgfase en realistische beeldvorming

In de tweede fase van de campagne wordt via branded content aandacht besteed aan drempels voor vrouwen, zoals twijfels over fysieke of mentale geschiktheid. De contentreeks bestaat onder meer uit podcasts, artikelen en straatinterviews.

Voor een realistisch beeld zijn vrouwen uit zowel Defensie als het creatieteam intensief betrokken bij de campagneontwikkeling. 'Als je een campagne maakt die vrouwen moet aanspreken, is het belangrijk dat je echt snapt hoe zij de wereld ervaren’, zegt Sven Vening, CEO van Dentsu Creative.

Credits
Klant: Ministerie van Defensie
Bureau: Dentsu Creative Amsterdam, Radancy, Initiative, Monks
Productiemaatschappij: Better Call Sol
Regisseur: Donnya Zidan
DOP: Boas van Milligen & Rutger Storm
Editor: Sam Groesbeek & Editors Amsterdam
Grading: De Grot
VFX: De Grot
Sound design: Haaifaai
Muziek compositie: pumpcomp