Snowflake en Acxiom moderniseren AI marketing

De samenwerking stelt IPG in staat om interne data, identiteitsoplossingen en tools direct toegankelijk te maken binnen de Snowflake-omgeving van merken. Dankzij deze cloudgebaseerde aanpak ontstaat een veilig en transparant fundament voor AI-gedreven marketing. Acxiom zal zijn producten en klantomgevingen eveneens moderniseren met Snowflake-technologie, wat merken helpt om hun eigen first-party data optimaal te benutten.

Geïntegreerde oplossingen

Door IPG's technologieën, waaronder Acxiom's identiteitsoplossingen en het Interact-platform, direct te integreren in Snowflake, krijgen merken inzicht in datastromen tussen applicaties, bureaus en platforms. Daarbij is het niet nodig om data fysiek te verplaatsen, wat de privacy ten goede komt. De AI-functionaliteiten van Snowflake Cortex maken automatische campagne-optimalisatie en gepersonaliseerde content mogelijk.

Transparantie en privacy

De samenwerking benadrukt transparantie en veilige data-uitwisseling. Via Snowflake's Native App Framework wordt het Interact-platform beschikbaar binnen de omgeving van marketeers. Privacygerichte oplossingen zoals RealID, data clean rooms en voorspellende segmentatie ondersteunen veilige en effectieve marketing. Acxiom integreert RealID in Snowflake Data Clean Rooms voor een 'zero copy' datamodel.

Gezamenlijke innovatie

Snowflake, IPG en Acxiom starten een incubatiehub voor nieuwe AI- en omnichannel marketingoplossingen. Klanten van IPG en Acxiom krijgen hiermee toegang tot nieuwe toepassingen en technologieën. Onder andere IPG Mediabrands, Kinesso en grote financiële instellingen profiteren al van de samenwerking door verbeterde data-inzichten en efficiëntere inzet van advertentiebudgetten.