BMW lanceert opmerkelijke campagne 'Heart of Joy'

BMW onthulde deze innovatieve besturingscomputer, die alle functies rond rijgedrag berekent, voor het eerst in april 2025. Tijdens de grote première op Auto Shanghai stond de Heart of Joy centraal als onderdeel van de 'BMW Vision Driving Experience'.

Nu toont BMW het bezijndere prestatiepotentieel van de 'Heart of Joy'-techniek in een adembenemende film: Octowaltz.

Het gedachte-experiment: de octopus is een fascinerend en slim dier. Dankzij zijn gedecentraliseerde zenuwstelsel kan hij afzonderlijke lichaamsdelen onafhankelijk aansturen, vergelijkbaar met een traditionele auto, waarin acceleratie, remmen, sturen en andere functies apart geregeld worden.

Campagnebeeld

Maar stel dat de octopus al zijn kracht via één centraal zenuwstelsel zou kunnen bundelen, zoals de BMW Heart of Joy behalve de aandrijving, ook remkracht, energieterugwinning en gedeeltelijke stuurfuncties samenbrengt in het dier?

Het resultaat: een ongelooflijk, perfect gecoördineerd onderwaterballet.

De campagne trekt een poëtische parallel tussen de vloeiende bewegingen van de octopus en de rijervaring die de Heart of Joy belooft te leveren. Een disruptieve manier van autoreclame, zoveel is zeker. 'Okto de Octopus' danst volgens de makers van bureau Jung von Matt met een meesterlijke controle, met uitzonderlijke precisie en moeiteloze wendbaarheid en behoudt daarbij onder alle omstandigheden maximale veiligheid.

Bekijk de film hier: