Wat als je advertenties inspelen op emotie én intentie – realtime?

Toch vertrouwen veel adverteerders nog altijd op traditionele targetingmethoden zoals keywords, vooraf gedefinieerde content categorieën of verouderde segmentatie. Die methoden missen de nuance van hoe mensen echt denken en besluiten nemen.

Wat als je in real-time in kan spelen op wat iemand wil, voelt of zoekt op het juiste moment en in de juiste context?

Welkom in het tijdperk van neuro-contextual advertising.

Wat is neuro-contextual advertising?

Bij Seedtag hebben we een technologie ontwikkeld die nabootst hoe het menselijk brein informatie verwerkt. Het begrijpt niet alleen wat er geschreven wordt, maar ook hoe en waarom het zo geschreven wordt, inclusief de onderliggende emoties, intenties en interesses.

Neuro-contextual advertising is een nieuwe categorie in advertising, aangedreven door neurowetenschap en Agentic AI. Dit leggen we even uit.

Neurowetenschap betekent dat inzichten uit de psychologie en cognitieve wetenschap worden gebruikt om te begrijpen hoe mensen informatie verwerken, onthouden en erop reageren. Agentic AI verwijst naar AI die niet alleen begrijpt maar ook autonoom en intelligent handelt. Onze AI, genaamd Liz, analyseert content, detecteert emotie, begrijpt intentie en activeert vervolgens dynamische campagnes op basis van deze inzichten.

De meerwaarde voor adverteerders

Goede advertising begint bij aandacht en eindigt met concrete actie. Neuro-contextual begrijpt hoe je dat volledige traject kunt beïnvloeden door de interesse, emotie en intentie van gebruikers te combineren.

Interesse – trekt de aandacht

Mensen zijn visueel en mentaal geprogrammeerd om op zoek te gaan naar wat hen boeit. Door content te analyseren op basis van semantische betekenis en emotionele toon, weet Liz welke onderwerpen, beelden of grammatica iemand aanspreken. Dat levert niet alleen meer

aandacht op, maar het wordt voor de hersenen ook makkelijker om deze informatie te verwerken (processing fluency). Iets wat sterk samenhangt met merkherinnering.

Emotie – versterkt merkherinnering en affiniteit

Advertenties die aansluiten op de emotionele toon van content worden beter onthouden. Liz gebruikt onderbouwde modellen, zoals die van psycholoog Paul Ekman, om emoties in content te detecteren. Of een pagina nu vreugde, woede of verrassing oproept, die gemoedstoestand beïnvloedt hoe een advertentie wordt ervaren. Door hier slim op in te spelen, versterk je merkassociaties én sympathie.

Intentie – stuurt het gedrag

Liz herkent patronen in het gedrag en de context en anticipeert hierop in real-time. Waar is iemand naar op zoek? Welke doelen heeft deze gebruiker op dit moment? Hierdoor worden advertenties niet alleen gezien, maar ook beleefd als relevant. Met hogere engagement en conversieratio’s als gevolg.

Wetenschap als onderbouwing

De werking achter neuro-contextual is sterk verankerd in wetenschappelijke principes en innovatie op het gebied van AI.

Liz zet informatie om in een netwerk van betekenisvolle verbanden. Ze begrijpt niet alleen woorden, maar ook de emoties, intenties en interesses erachter. Zo herkent ze diepere patronen in gedrag en context en weet ze op het juiste moment te reageren met relevante, effectieve advertentie-inzichten.

Daarnaast detecteert de technologie de zeven universele emoties volgens Ekman met daarbovenop lagen van sub-emoties. Hierdoor begrijpt ze niet alleen dat iets emotioneel is, maar ook op welke manier en waarom iets emotioneel is.

Liz activeert niet alleen campagnes, maar leert ook voortdurend en past zich aan. Hierdoor zijn kortere optimalisatiecycli en slimmere, full-funnel resultaten mogelijk.

Een voorbeeld

Stel je nu eens voor dat een sportmerk op het punt staat een nieuwe campagne te lanceren. De boodschap draait om motivatie, doorzettingsvermogen en persoonlijke groei. Stuk voor stuk thema’s die aanspreken, maar ook makkelijk verloren gaan in een zee van generieke online advertenties.

Traditioneel zou deze campagne terechtkomen op sport gerelateerde pagina’s via een standaard keyword-strategie. Deze aanpak vertelt echter weinig over wie de lezer is en hoe hij zich op dat moment voelt. Met neuro-contextual advertising loopt het anders.

Terwijl iemand een artikel leest over hersteltraining voor marathonlopers, herkent Liz  direct de emotionele lading van het verhaal. Ze registreert gevoelens van ambitie, bewondering en doorzettingsvermogen. Tegelijkertijd detecteert Liz een patroon van interesse in sportcontent: artikelen over trainingsroutines, herstelverhalen en prestatietips. Binnen seconden draait er een gerichte advertentie waarbij een video van het sportmerk naast de content verschijnt. Niet omdat het er toevallig bij past, maar omdat het resoneert met wat de lezer voelt, zoekt en nodig heeft.

De advertentie is onderdeel van een full-funnel strategie die zich aanpast naarmate de context verandert. Andere content vraagt om een andere creatie, een andere toon of boodschap. Liz speelt daarop in, automatisch en in real-time.

Ondertussen blijft Liz leren. Ze analyseert niet alleen wat werkt, maar ook waarom het werkt. Dat levert niet alleen betere campagnes op, maar ook diepere inzichten, zowel voor, tijdens als na afloop van de campagne.

Dit voorbeeld illustreert het verschil tussen de traditionele werkwijze en neuro-contextual. Geen losse flarden van targeting, maar een doorlopend, intelligent systeem dat snapt wat mensen beweegt en erop inspeelt op het moment dat het telt.

Nu is het moment

De druk op marketeers is groter dan ooit. De complexiteit van kanalen, het groeiende belang van privacy en de afnemende effectiviteit van traditionele targetingmethoden zorgen voor een duidelijke behoefte. Als adverteerder wil je meer grip op relevantie zonder afhankelijk te zijn van gebruikersdata.

Neuro-contextual advertising biedt precies dat. Het maakt advertising slimmer, menselijker en daardoor effectiever. Niet door harder te schreeuwen, maar door beter te begrijpen. Dit is geen trend. Neuro-contextual is een fundamentele evolutie in hoe we adverteren.

Wat als…

…jouw merk niet alleen zichtbaar was, maar voelbaar?

…je advertenties niet alleen gezien werden, maar begrepen?

…je campagne slimmer werd met elke seconde die ze draait?

Dat is de belofte van neuro-contextual. Laat je verrassen door wat mogelijk is als technologie leert denken als een mens. Neem vandaag nog contact op met Seedtag via netherlands@seedtag.com.