De effectiviteit van traditionele targetingmethoden neemt af. Merken die vertrouwen op profielen, generieke segmenten of het inkopen van bereik, merken dat ze hun doelgroep niet langer effectief bereiken. Tegelijk groeit de behoefte aan relevantie, schaalbaarheid en respect voor privacy. In deze context is een nieuwe standaard in opkomst: neuro-contextual advertising.

De gemiddelde consument ziet tientallen advertenties per dag. De meeste verdwijnen ongemerkt in de massa. Waarom? Omdat ze simpelweg niet voelen alsof ze relevant zijn. Advertenties die raken en blijven hangen, zijn niet alleen contextueel correct. Ze sluiten aan op onze interesses, onze emoties en onze intenties.

In een tijd waarin consumenten dagelijks worden blootgesteld aan duizenden reclameboodschappen, is het een uitdaging voor merken om op te vallen. Niet alleen wil je de aandacht van de consument trekken, je wilt deze vooral vasthouden. Een uitdaging waar elke adverteerder dagelijks voor staat. Hoe vergroot je nu de mentale beschikbaarheid van je merk? Welke rol speelt context daarin? En wat doet contextueel adverteren voor de merkperceptie? We nemen je mee in een case van Milka – het iconische chocolademerk uit Zwitserland.