Goudwisselkantoor zet goud om in geluk

‘We spreken met deze campagne een groep aan die we eerder minder goed bereikten’, zegt Marte Brouns, Marketing & Communicatie Manager bij Goudwisselkantoor. ‘Niet de pure focus op geld, maar juist op een bewust of onbewuste wens. Door goud of sieraden in te leveren kunnen ze dit op een slimme manier realiteit laten worden.’

De campagne is optimistisch van toon en roept mensen op hun sieraden niet langer te laten verstoffen in een lade. ‘Deze campagne gaat niet over wat je inlevert, maar over wat je ervoor terugkrijgt: vrijheid, plezier, of een mooi product’, zegt strateeg Ben van der Veer. ‘Vaak zijn het dingen die je niet echt nodig hebt, maar waar je wel heel gelukkig van wordt: een extraatje, een bonus, luxe. Dat verlangen maakt deze campagne sterk.’

Met zinnen als ‘Oud sieraad wordt nieuwe bakfiets’, ‘Oude armband wordt nieuwe BBQ’ en ‘Oude ring wordt nieuwe herinnering’ wordt het principe op een toegankelijke en herkenbare manier gevisualiseerd. Creatief Nico van Scherpenzeel benadrukt de authenticiteit van de beelden: ‘We hebben de foto’s en video’s door middel van selfies gemaakt. Hierdoor krijg je oprechte beelden waar mensen zich in herkennen. Niet picture perfect, maar puur en toegankelijk.’

Credits
Goudwisselkantoor: Marte Brouns
Strategie: Ben van der Veer
Creatie: Nico van Scherpenzeel
Productie: Yvette Janssen 
Grafische vormgeving: Oscar Keuter
Motion design: Thomas Wals
Radio commercials: Ivo Samplonius