Fietsersbond lanceert campagne voor ‘fietsgeluk’ en bredere zichtbaarheid

De centrale boodschap: de Fietsersbond is er niet alleen voor wie zich actief met fietsbeleid bezighoudt, maar voor iedereen die de vrijheid van fietsen ervaart. 'Lang niet iedereen weet wat de Fietsersbond doet, terwijl we al decennialang opkomen voor veilig en comfortabel fietsen in Nederland,' zegt directeur Esther van Garderen. 'Met deze campagne willen we laten zien dat we er zijn voor alle soorten fietsers: of je nu dagelijks fietst of maar af en toe, voor je werk of gewoon voor je plezier.'

Fietsgeluk centraal

De campagne draait om het gevoel van ‘fietsgeluk’, het vrije, onbezorgde moment dat fietsen zo uniek maakt. De wind door je haren, je hoofd leegmaken of juist inspiratie opdoen, onderweg zijn zonder haast: het zijn precies die momenten die de Fietsersbond volgens eigen zeggen al 50 jaar mogelijk probeert te maken.

De campagne bestaat uit vijf korte video’s (13 tot 15 seconden), gemaakt in verschillende formaten voor sociale media zoals Instagram, Facebook en YouTube, en wordt ook via de eigen kanalen van de Fietsersbond verspreid. De stijl is toegankelijk, visueel licht en spreekt verschillende typen fietsers aan.

Meer dan belangenbehartiging

De campagne markeert een opvallende koerswijziging. Waar de Fietsersbond in het verleden vooral als belangenorganisatie opereerde, kiest men nu voor een meer emotionele, merkgedreven benadering. Geen beleidsplannen of actielijsten, maar herkenbare beelden en een universeel gevoel dat de meeste Nederlanders direct zullen herkennen: de waarde van fietsen in het dagelijks leven.