Poows gebruikt ADE voor lancering hondensnacks

In de inhaker speelt de driejarige hond Guus de hoofdrol. Vanuit zijn mand houdt hij zijn feestende baasje een spiegel voor. Met de dubbelzinnige verwijzing naar 'snoepies' koppelt Poows de Amsterdamse dancecultuur aan de introductie van zijn Verwen Cookies. De nieuwe hondensnacks zijn onder meer verkrijgbaar bij Jumbo, Plus en Picnic.

De ADE-inhaker markeert het begin van een bredere lanceringscampagne waarin huisdieren zelf aan het woord komen. Met ongefilterde opmerkingen en reviews wil Poows een eigen toon ontwikkelen binnen de categorie. 'We bouwen aan een merk dat opvalt, mensen verrast en af en toe een beetje schuurt. Niet braaf of voorspelbaar, maar met humor, een eigen geluid en vooral veel karakter', zegt Robert-Jan van Kaam, medeoprichter van Poows.

Met de campagne wil Poows zich te onderscheiden in een drukbezette markt waarin veel merken vergelijkbare productbeloften communiceren. Het merk legt de nadruk op herkenbare ingrediënten, een hoog vleesgehalte en het ontbreken van onnodige toevoegingen. De nieuwe cookies bestaan volgens Poows voor 81 procent uit vlees, worden aan de lucht gedroogd en bevatten één dierlijke eiwitbron.

Volgens Jur Baart, oprichter van Fitzroy, draait de campagne om het combineren van producteigenschappen met een herkenbare merkpersoonlijkheid. 'Het product is serieus goed, maar het merk neemt zichzelf niet te serieus. Als challenger wil je opvallen met een eigen geluid. Een hond die tijdens ADE droog constateert dat hij ook wel wat verdient: dat herkent iedere hondenbezitter en het brengt je meteen bij het product.'

De campagne moet daarmee niet alleen de nieuwe snacklijn onder de aandacht brengen, maar ook bijdragen aan een onderscheidende positionering van het merk

Credits
Opdrachtgever: Poows. Grant McKenzie, Margot Bouwman (marketing); Robert Jan van Kaam, Mick Zwolle (oprichters)
Bureau: Fitzroy / United Playgrounds 
Media: Draft Digital