Bever rekent af met paraplu-ergernis

Bever rekent af met paraplu-ergernis
  • Bureaus
  • 19 okt 2026 @ 19:05
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Bever richt zich in zijn nieuwe najaarscampagne ‘Nondeplu!’ op een herkenbare frustratie: paraplu’s die bij de eerste stevige windvlaag kapotwaaien. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, positioneert de buitenspecialist de waterdichte jas als een betrouwbaarder alternatief. Tegelijkertijd vraagt Bever aandacht voor de miljoenen paraplu’s die jaarlijks worden weggegooid.

In Nederland belanden naar schatting jaarlijks vier tot vijf miljoen kapotte paraplu’s bij het afval. De gemiddelde levensduur bedraagt volgens Bever slechts zes maanden. Met ‘Nondeplu!’ speelt het merk in op deze verspilling én op de ergernis die een kapotte paraplu veroorzaakt. De campagne sluit aan bij de merkbelofte ‘Bever laat je niet zitten’.

'Met deze campagne vestigen we de aandacht op een voor velen bekend probleem dat tot frustratie leidt: gedoe met een paraplu die kapotwaait of onvoldoende bescherming tegen de regen biedt', stelt Marjolein Vendrig, CMO van Bever.

De campagne combineert daarmee een herkenbaar consumenteninzicht met een productgerichte boodschap. Bever presenteert de waterdichte jas als een duurzamer en praktischer alternatief dat onder verschillende weersomstandigheden kan worden gedragen.



Naast de campagne introduceert Bever het ‘Nondeplu Atelier’, waarin afgedankte paraplu’s een tweede leven krijgen. Op zaterdag 31 oktober en 7 november kunnen consumenten in verschillende Bever-vestigingen hun kapotte paraplu omvormen tot een herbruikbare tas. Overgebleven materialen worden via het Rotterdamse ScrapXL beschikbaar gesteld voor hergebruik, onder meer door scholen. 'We willen mensen laten zien dat daar een oplossing voor is: een goede, waterdichte jas, die op veel momenten comfortabeler is en beschermt tegen regen, wind en kou', zegt Vendrig.

De campagne is inmiddels van start en wordt uitgerold via social media, radio, online video en digital out-of-home. Daarmee kiest Bever voor een brede mediamix waarin productpromotie en aandacht voor hergebruik samenkomen.

Creditlijst
Opdrachtgever: Bever
Strategisch en creatief bureau: Havas Lemz
Branded content: Havas Play
Media-inkoop: Initiative
Campagne- en merkonderzoek: Kantar
PR: Coebergh Communicatie & PR

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken