Oma's Soep zet in op groente en gemak

De nieuwe Krachtsoepen zijn verkrijgbaar in de smaken Pompoen Gember Kokos, Broccoli Spinazie Munt en Tomaat Linzen Paprika. Volgens Oma’s Soep bevatten de varianten 250 tot 376 gram groente per fles. De soepen worden vers bereid en bevatten volgens het merk geen E-nummers of andere toevoegingen. De introductie wordt gekoppeld aan de campagne ‘Oma weet wat goed is’, waarmee het merk de traditionele associatie met de keuken van oma vertaalt naar een hedendaags gemaksmoment.

Een opvallend onderdeel van de introductie is de verpakking. Oma’s Soep brengt de soep op de markt in een magnetronbestendige fles, waardoor consumenten het product rechtstreeks in de verpakking kunnen verwarmen. Daarmee positioneert het merk de fles als oplossing voor lunch, een snelle maaltijd of een tussendoormoment.

‘We horen allemaal dat we meer groente moeten eten, maar dat lukt lang niet altijd’, zegt medeoprichter Martijn Canters. Hij verwijst daarbij naar cijfers waaruit blijkt dat Nederlandse volwassenen gemiddeld circa 167 gram groente per dag eten, tegenover een advies van minimaal 250 gram van het Voedingscentrum. ‘Met de Krachtsoepen willen we dat heel eenvoudig maken: één fles, veel groente en binnen enkele minuten een lekkere warme maaltijd.’

Ook bouillon als nieuw consumptiemoment
Naast de soepen introduceert Oma’s Soep Krachtbouillon. Deze wordt getrokken uit runderbotten en groenten en is bedoeld als warm drinkmoment gedurende de dag. Het product speelt volgens het merk in op de internationale belangstelling voor broth als alternatief voor bestaande warme dranken en tussendoormomenten. De bouillon bevat collageen en is laag in calorieën.

De Krachtsoepen krijgen vanaf medio oktober een plek bij Albert Heijn en Flink, met een consumentenadviesprijs van € 3,99 per fles. De Krachtbouillon wordt verkrijgbaar bij Plus voor € 4,29.

De introductie sluit aan bij de bredere positionering van Oma’s Soep, waarbij productverkoop wordt gekoppeld aan sociale impact. Volgens het bedrijf wordt 50 procent van de winst gedoneerd aan Stichting Oma’s Soep. Die stichting organiseert onder meer kookdagen, activiteiten en ontmoetingen tussen jong en oud om eenzaamheid onder ouderen tegen te gaan.

‘Hoe meer soep we verkopen, hoe meer ouderen we kunnen helpen’, aldus Canters. ‘We willen mensen helpen om goed voor zichzelf te zorgen én daarmee direct ook bijdragen aan het blij maken van eenzame ouderen en het vergroten van onze impact.’

Oma's Soep was genomineerd voor de Nima Marketing Company of the Year award in de categorie 'Small' tijdens de NMD op 13 juni 2024.  Martijn Canters, verantwoordelijk voor marketing en operationeel bij Oma's Soep, gaf toen een onvergetelijke, inspirerende presentatie over hoe het merk met een klein marketingbudget toch enorm opvalt.