Grand Prix winnaars blikken terug: Team Lewis

Welke rol speelt AI inmiddels binnen jullie contentmarketingaanpak, en waar juist bewust niet?

AI helpt ons om sneller inzichten te verzamelen, grote hoeveelheden informatie te analyseren, contentvarianten te ontwikkelen en prestaties te monitoren. De motor achter onze campagnes is Orbital, ons eigen AI-gedreven platform voor onder meer research, trendanalyse en contentoptimalisatie. Zo houden teams meer tijd over voor de vraagstukken die juist menselijke expertise vragen. Denk aan een scherp inzicht, de creatieve richting en de nuance in een verhaal. AI bepaalt daarom nooit zelfstandig onze strategie of boodschap. De beste content begint nog altijd bij een goed begrip van de doelgroep, een duidelijke visie en een relevant verhaal.

Welke campagne of case van een ander hebben jullie het afgelopen jaar geïnspireerd?

Campagnes die ons inspireren, zijn vaak juist de campagnes die ingewikkelde onderwerpen heel eenvoudig maken. Dat klinkt makkelijk, maar het is misschien wel het moeilijkste wat er is. Een sterk concept bedenken dat direct blijft hangen. Denk aan campagnes die een zwaar onderwerp luchtig maken, een metafoor gebruiken of inspelen op een herkenbare frustratie. Juist die combinatie van eenvoud, herkenbaarheid en een goed inzicht zorgt ervoor dat mensen het begrijpen, onthouden en doorvertellen.

Wat is volgens jou het meest onderschatte ingrediënt van succesvolle contentmarketing?

Distributie. Veel merken investeren terecht in een sterk concept en mooie uitvoering, maar denken te laat na over hoe de content daadwerkelijk bij de juiste mensen terechtkomt. Daarom is een geïntegreerde aanpak essentieel. Bepaal eerst welk gedrag of welke reactie je wilt uitlokken, en kies vervolgens de kanalen en tactieken die daarbij passen. PR, content en marketing moeten daarom vanaf dag één samen aan tafel zitten. Zo zorg je niet alleen dat content goed gemaakt is, maar ook dat die echt landt en impact maakt.

De genomineerden voor de Awards zijn bekend! Meer informatie...