Tijdens een feestelijke avond in een uitverkocht Koninklijk Theater Tuschinski zijn donderdagavond de AMMA Awards 2025 uitgereikt. De 26e editie van de Annual Masters in Media Awards kende dertien winnaars, verdeeld over vier vakdomeinen. Grote winnaar is Dentsu Benelux met drie awards voor campagnes van Albert Heijn en Gamma.

Nespresso Nederland heeft per 1 mei Maaike Klijberg benoemd tot Marketing Director. In haar nieuwe functie stuurt zij de volledige marketingafdeling aan, met een duidelijke focus op merkloyaliteit en klantbeleving.

De klassieke jingle van Heinz Sandwich Spread 'Dus wat ik steeds op tafel zet…' blijkt na vijftien jaar afwezigheid nog steeds ijzersterk in ons collectieve geheugen verankerd. Uit recent onderzoek van sonic branding agency TAMBR, Talpa Media en Unravel Research blijkt dat 98% van de luisteraars de tune correct aan Heinz koppelt, terwijl 81% hem direct herkent.

​Zorgorganisatie Cordaan zet met een nieuwe campagne in op eerlijke en herkenbare arbeidsmarktcommunicatie. In samenwerking met creatief bureau TheMerge en mediapartner Savvy ontwikkelde Cordaan een employer branding-strategie die voorbijgaat aan gestileerde zorgbeelden. De campagne laat zien wat het écht betekent om te werken bij een van de grootste zorginstellingen van Nederland.

Ter voorbereiding op de Open Boerderijdagen op 30 mei en 9 juni introduceert Campina een nieuwe digitale merkervaring: de Avonturen Boerderij. Deze interactieve game, ontwikkeld in samenwerking met Fitzroy en LiveWall (onderdelen van United Playgrounds), laat kinderen spelenderwijs kennismaken met het boerderijleven, gezonde voeding en duurzaamheid.

​Feyza Tamer is per direct benoemd tot Directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING Nederland. De ervaren marketeer combineert deze nationale functie met haar bestaande rol als Head of Global Brand & Marketing bij ING Groep.

De Eredivisie CV en Derbystar hebben vandaag de officiële wedstrijdbal voor het seizoen 2025/‘26 gepresenteerd: de Globall. De nieuwe bal is een ode aan de internationale invloed op de Nederlandse competitie en wordt gedeeld met 123 landen die voetballers aan de Eredivisie hebben geleverd.

Jumbo Supermarkten breidt haar chocoladeschap fors uit met de introductie van maar liefst 18 nieuwe chocoladerepen onder het eigen foodmerk Jumbo’s. De nieuwe repen vallen op door verrassende smaakcombinaties, duurzame chocolade én een herkenbaar design.

Smart Toys & Games en de Hersenstichting slaan de handen ineen om hersengezondheid op een speelse manier te stimuleren. Onder het motto ‘een fitte geest voor iedereen’ worden de krachten gebundeld in een partnership dat jonge én oudere hersenen uitdaagt.

Een Minecraft-portaal op het Museumplein, augmented reality op chipszakken en een gouden Dorito-chip van €1.000: met de internationale campagne The Nether Lands wist Doritos zich te positioneren als dé movie snack van het moment. Fitzroy en Livewall zetten hiermee een nieuwe standaard in branded entertainment.

Wat krijg je als een Texaanse creatieve hotshop zich vestigt in Amsterdam en zes maanden later de handen ineenslaat met een eigenzinnige Nederlandse designer? Koekjes, natuurlijk. Preacher Amsterdam en artdirector/filmmaker Ewoudt Boonstra presenteren samen Speculaars: een gelimiteerde koekjeslijn die de traditionele Nederlandse speculaas kruist met een cowboylaars – letterlijk én figuurlijk.

Het Europese snellaadbedrijf Fastned heeft zijn eerste merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘See you there’. Opvallend: niet de elektrische auto, maar de mens staat centraal. ‘Onze snellaadstations zijn ontworpen voor mensen, niet voor auto’s,’ aldus Caroline Hoefsloot, verantwoordelijk voor marketing bij Fastned.

Toblerone gooit het roer om met een nieuwe wereldwijde campagne die de gevestigde clichés rond chocoladereclame op de schop neemt. Onder de noemer ‘Chocolate Like Nobody’s Watching’ nodigt het Zwitserse chocolademerk consumenten uit om hun verlangen naar chocolade zonder gêne te omarmen.

Na een succesvolle pilot in Houten introduceert buitenwinkel Bever zijn verhuurconcept ‘Huur je Avontuur’ nu landelijk. In elf filialen, verspreid over Nederland, kunnen klanten terecht om outdoorproducten te huren in plaats van te kopen.

Middelgrote B2B-bedrijven in Nederland benutten hun merk nog te weinig als strategisch stuurmiddel. Dat blijkt uit recent onderzoek van Merketingvisie en de Erasmus Universiteit Rotterdam onder dertig bedrijven met meer dan vijftig medewerkers. 'Het merk blijft hangen in de marketingafdeling', concluderen de onderzoekers. ‘Daardoor blijft de impact ervan op de organisatie als geheel beperkt.’

Na acht jaar aan succesvolle campagnes rond de zaterdag introduceert Škoda samen met Selmore Creative Agency een nieuwe merkcampagne: ‘Breng je zaterdag tot leven’. De campagne toont hoe de ruime modellen van Škoda bijdragen aan het ultieme weekendgevoel – minder ‘moeten’, meer ‘willen’.

Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships bij KPN, is onderscheiden met de prestigieuze CMO Pencil tijdens 'The One Show' in New York. De prijs geldt als een van de hoogste erkenningen binnen de internationale creatieve industrie en bekroont het meest impactvolle en effectieve marketingwerk van het jaar.

Tijdens het Cannes Lions Festival 2025 gaat een nieuw initiatief van start: Cannes Off The Grid. Het alternatieve programma, ontwikkeld door creatief bureau Mad Mojo in samenwerking met Cannes-kenner Kyra Roest en branchevereniging VIA, biedt creatieve professionals een inhoudelijk én verbindend alternatief buiten de officiële festivallocaties om.

Samsung en het Van Gogh Museum zijn een meerjarige samenwerking gestart om technologie en kunst dichter bij elkaar te brengen. Centraal staat een vernieuwde audiotour die vanaf 10 juni te beleven is in het Amsterdamse museum, waarin iconische werken zoals Amandelbloesem (1890) via de nieuwste Samsung-technologie tot leven komen.

Voor het eerst sinds het ontstaan van de BrandZ Global Top 100 in 2006 heeft Booking.com zich in de lijst van meest waardevolle merken ter wereld genesteld. Het Nederlandse reisplatform komt binnen op plek 89 en sluit zich daarmee aan bij andere Nederlandse merken die eerder de lijst haalden, zoals ING, ABN Amro, Heineken en Adyen.

De Esprix Awards 2025 zijn donderdagavond feestelijk uitgereikt in het Amsterdamse STRAAT Museum. Tussen levensgrote graffiti en street art namen tientallen marketingteams hun prijzen in ontvangst. Vier campagnes gingen naar huis met goud: Albert Heijn, BOB (Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat), KPN en Stichting ALS Nederland.

ASN Bank heeft vandaag de aftrap gegeven van haar vernieuwde merkpositionering met de introductie van een nieuwe visuele stijl en de slogan ‘Nu al zin in morgen!’. De opvallende teaser-uitingen zijn deze week door het hele land zichtbaar, zowel online als via outdoorreclame.

Campina speelt in op de eiwittrend met de introductie van Campina High Protein Greek, een nieuwe lijn romige Griekse yoghurt boordevol proteïne. ‘Vol proteïne, ultiem lekker’ is de kernboodschap van de campagne, ontwikkeld door bureau Fitzroy binnen het merkplatform ‘Voor een betere morgen’.

Kruidvat introduceert een eigen Digital Out of Home (DOOH)-netwerk in de etalages van 775 winkels in Nederland. Daarmee biedt de drogisterijketen adverteerders voortaan de mogelijkheid om consumenten zowel online als offline te bereiken via het nieuwe retailmedia-label OptimO.

Mentos heeft HPB | Het PR Bureau aangesteld om de merkpositionering in de Benelux te versterken. Na een succesvolle pitch is het Amsterdamse bureau verantwoordelijk voor de PR-activiteiten van het iconische snoepmerk, met als doel om meer media-impact en merkvoorkeur te genereren.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) en bureau Open Now zijn een landelijke campagne gestart om het gebruik van vapes onder jongeren tegen te gaan. Met ‘Nee tegen vapen’ worden ouders van kinderen tussen de 12 en 16 jaar geïnformeerd over de risico’s van vapen en gestimuleerd om tijdig het gesprek aan te gaan.

Het Parool heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder het motto ‘Amsterdamser wordt het niet’. Met deze campagne wil de Amsterdamse krant haar merkbekendheid en het vertrouwen in de titel vergroten, zowel onder bestaande als nieuwe lezers.

Schiphol heeft in samenwerking met media-technologiebedrijf LDSK programmatic advertising geïntroduceerd op haar digitale out-of-home netwerk. Na eerdere succesvolle implementaties op Eindhoven Airport en Rotterdam The Hague Airport, is de stap naar Schiphol een belangrijke uitbreiding binnen het nationale vliegveldnetsysteem.

In een opvallende samenwerking hebben online bloemist Bloomon en snellaadbedrijf Fastned Moederdag gevierd met bloemenkiosken op diverse locaties in Nederland en België. Met de campagneboodschap ‘Tankstationbloemen? bloomon heeft iets beters’ wilden de twee B Corp-gecertificeerde bedrijven duurzame alternatieven promoten én hun merk op originele wijze onder de aandacht brengen.

Na het succes van de eerste commercial binnen de campagne ‘Honour The Craving’, komen Domino’s en Selmore nu met een vervolgfilm waarin overwerken een smakelijke wending krijgt.

Kellogg’s lanceert een nieuwe merkcampagne waarin ochtendroutines centraal staan. Onder het motto ‘you do you’ benadrukt het ontbijtmerk dat elke ochtend uniek is — of je nu tot de vroege vogels behoort of liever nog even snoozet. In de campagne ‘Tot morgen bij het ontbijt’ speelt Cornelius de haan, al sinds 1958 het herkenbare Kellogg’s-icoon, een hoofdrol.

Otrium lanceert een nieuwe merkcampagne waarin de iconische ‘O’ uit het logo centraal staat. Het online platform voor outletmode wil met deze audio-first campagne niet alleen informeren, maar vooral ook een gevoel overbrengen: de blijdschap van het ontdekken van topmerken tegen aantrekkelijke prijzen.

Porsche Nederland en Dentsu Creative Amsterdam lanceren een bijzonder lifestyle-initiatief: het kookboek 'Vers van de Weg', exclusief voor Porsche-rijders. Dit boek combineert rijplezier met culinaire verfijning en laat zien dat de liefde voor gastronomie net zo’n beleving kan zijn als het rijden zelf.

Op 15 mei verzamelen marketeers, retailers en e-commerceprofessionals zich in Utrecht voor Retail Media Day – een event dat volledig in het teken staat van een vakgebied in opkomst. MarketingTribune sprak alvast met Sira van Zanten en Igor Maiboroda over de kracht van inserts, checkout marketing en in-store activatie.

Met een attente inhaker op een wereldwijd moment van aandacht, luidt Kamado Joe het BBQ-seizoen in. Zodra de witte rook uit de schoorsteen van het Vaticaan opsteeg vanwege de nieuwe paus, verspreidt Kamado Joe dezelfde kleur rook – maar dan van gloeiend houtskool. Creatief bureau Fightclub stond aan het roer van deze campagne.

Oscar Diele (55) heeft een indrukwekkende carrière opgebouwd binnen e-commerce. Van zijn eerste stappen bij Wehkamp, de overname van Marktplaats door eBay via TomTom, Spil Games en TNT tot zijn eigen bedrijf designretailer Flinders. Diele heeft steeds opnieuw laten zien hoe technologie en klantgerichtheid hand in hand gaan.

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft vandaag de tweede fase van NMO Online gelanceerd, waarmee het bereiksonderzoek zich verder ontwikkelt tot dé standaard voor het plannen van online media in Nederland. Door de toevoeging van tal van nieuwe titels – waaronder retailmedia, internationale platforms en digitale uitgevers – biedt NMO Online een completer en representatiever beeld van het online mediagebruik.

Ben & Jerry’s viert de introductie van zijn nieuwste ijssmaak Brookieees & Cream met een tijdelijke pop-upstore in Amsterdam. In de winkel aan de Jacob Obrechtstraat draait alles om proeven, delen en meedoen: van gratis ijs en spelelementen tot exclusieve patches en upcycled fashion.

Coöperatie Dela geeft haar succesvolle socialcampagne #MourningRoutines een nieuw hoofdstuk met de lancering van drie podcastafleveringen. De campagne, die rouw onder jongvolwassenen bespreekbaar maakt via TikTok en Instagram, wordt daarmee inhoudelijk verdiept en verbreed naar populaire audiokanalen.

McDonald’s Nederland verwelkomt per 1 augustus twee nieuwe bureaus in haar ‘McFamily of Agencies’: MRM wordt de nieuwe CRM-partner en Ace PR gaat aan de slag met social media- en marketing-PR. Daarmee versterkt de fastfoodketen haar geïntegreerde marketingaanpak.

Arjan Pomper vertrekt per 1 juli als algemeen directeur bij het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Dat maakt de organisatie vandaag bekend. Pomper blijft tot die tijd actief binnen de organisatie, die hij sinds eind vorig jaar leidde als opvolger van Ton Schoonderbeek.

Op vrijdag 16 mei vindt in Rotterdam opnieuw 'Agency at Night' plaats, het evenement waarbij meer dan vijftig creatieve en digitale bureaus hun deuren openen voor het publiek. Hoogtepunt dit jaar is de gezamenlijke route van de Rotterdamse leden van Dutch Digital Agencies (DDA), die samen laten zien waarom de Maasstad zich met recht een digitale hotspot mag noemen.