ING verlengt culturele sponsoring met vijf jaar

De samenwerking van ING met het Rijksmuseum dateert uit 2005, die met het Concertgebouworkest al uit 1989. Bij het Concertgebouworkest richt ING zich als global partner onder meer op 'publieksverbreding', het realiseren van een grotere doelgroep. Een recent voorbeeld hiervan is de gezamenlijke flashmob-campagne rond het debuut van het orkest in de Ziggo Dome. Ook de concertserie Essentials, die klassieke muziek toegankelijker maakt voor nieuwe bezoekers, past binnen het partnership.

'We willen zoveel mogelijk mensen laten ervaren wat live symfonische muziek kan betekenen', zegt algemeen directeur KCO Dominik Winterling. ING-topman Peter Jacobs wijst eveneens op het belang van nieuwe generaties: 'Minstens zo bijzonder als de artistieke kwaliteit is dat het orkest steeds nieuwe generaties weet te bereiken.'

Bij het Rijksmuseum ondersteunt ING onder meer de digitale initiatieven, zoals online cursussen, virtuele audiotours en de podcastserie In het Rijksmuseum. Eerdere gezamenlijke publieksacties waren Zomer met Disney en aanbiedingen via ING Punten. De komende jaren staat ook een tweejaarlijkse Creativity Award voor mbo- en hbo-studenten op de agenda.

'We zoeken voortdurend naar nieuwe manieren om mensen met de collectie in contact te brengen, in het museum, online en via programma's door het hele land', reageert Rijks-directeur Taco Dibbits op het nieuws.

Volgens Jacobs bieden beide partnerships ING de mogelijkheid te investeren in maatschappelijke toegankelijkheid en ontwikkeling. 'We willen meer mensen de kans geven kunst en erfgoed te ontdekken.'

foto: Redcharlie | Unsplash