He-le-maal gek van koffie!

De Koffiejongens verkoopt biologische specialtykoffie, rechtstreeks van de boer. Het merk wil die productbelofte combineren met een eigenzinnige toon. Met het nieuwe platform wil het zijn liefde voor koffie nadrukkelijker laten terugkomen in de communicatie.

‘Wij zijn natuurlijk he-le-maal gek van koffie. En dat enthousiasme willen we veel meer laten voelen in alles wat we doen’, zegt Masha Kodden, chief marketing officer van De Koffiejongens. ‘We hebben een fantastisch product en een sterk verhaal, maar we willen ook een merk zijn dat mensen verrast en laat lachen.’ Volgens Kodden biedt het platform een creatieve richting om de komende jaren op voort te bouwen.

De eerste uitwerking bestaat uit een serie abri’s die momenten begroet waar mensen doorgaans niet naar uitkijken. De campagne speelt met het idee dat zulke situaties ook gelegenheid bieden om koffie te drinken.

Daarmee vormt de buitenreclame de eerste toepassing van het platform; de komende periode wordt dat verder uitgewerkt in andere communicatie. ‘Als je écht gek bent van koffie, kijk je anders naar de wereld. Zelfs de meest irritante momenten worden ineens iets om naar uit te kijken’, aldus Reuben Alexander van Buutvrij for life.

Het bureau ziet in die insteek ruimte voor verdere creatieve uitwerkingen die aansluiten bij het eigenzinnige karakter van De Koffiejongens.