‘Opeens heb je het’ keert terug

‘Opeens heb je het’ keert terug
  • Bureaus
  • 5 nov 2026 @ 08:49
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

NS brengt de slogan ‘Opeens heb je het, je wordt conducteur’ na 27 jaar terug in een nieuwe campagne. De video’s, gemaakt met reclamebureau SteamTalmark, laten zien welke vaardigheden uit andere beroepen van pas kunnen komen op de trein. Ze zijn sinds 3 november te zien op sociale media, YouTube, Amazon Prime Video en de schermen in de trein.

De campagne uit 1999 draaide om humor en herkenbaarheid. In de nieuwe versie staat het werk zelf meer centraal. Zo krijgt een voormalig manager vlak voor vertrek te maken met een deur die niet sluit. Hij blijft rustig, onderzoekt het probleem en overlegt met collega’s. Vaardigheden uit zijn vorige baan blijken ook als conducteur bruikbaar.

Andere video’s belichten eigenschappen als improviseren, vooruitdenken en snel beslissingen nemen. Ook gastvrijheid, oplettendheid, verantwoordelijkheid en samenwerken komen aan bod. Daarmee wil NS het beeld verbreden van een conducteur die vooral op het perron fluit en kaartjes controleert. ‘Je hebt misschien al meer in huis om conducteur te worden dan je denkt’, zegt Liesbeth Kaashoek, directeur People en IT bij NS. ‘Je bent er voor reizigers, houdt overzicht, werkt nauw samen met de machinist en collega’s en moet soms onder druk beslissingen nemen.’

Bekijk hieronder een commercial uit 1999:

 



De campagne richt zich op mensen die in een ander beroep werken en nadenken over een volgende stap. NS werkt hiervoor opnieuw samen met SteamTalmark, het bureau achter de oorspronkelijke campagne. Die was destijds te zien op televisie, in bioscopen, in printmedia en op radio. ‘Dat deze reclameregel na 27 jaar nog steeds in ons collectieve geheugen zit, bewijst de kracht van het idee’, stelt Onno Gout, client director bij SteamTalmark. Volgens hem vraagt het vak ook meer dan mensen mogelijk verwachten.

NS meldt dat er nog conducteurs werken die destijds door de campagne op het idee kwamen om te solliciteren. Geïnteresseerden kunnen op de werkenbij-website van NS meer lezen over het beroep.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken